尼尔森IQ：2024年中秋国庆备货建议报告（28页）.pdf

1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024年中秋国庆备货建议NIQ China RetailAug 2024 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.目录PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾PART 2中秋国庆品类消费场景洞察中秋时间：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日

2、2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.目录PART 1 全渠道节庆消费趋势回顾PART 2中秋国庆品类消费场景洞察中秋时间：2022年09月10日2023年09月29日2024年09月17日 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.1830481329245411显著变糟变糟一些保持不变变好一些显著变好202

3、3年中2024年初4数据来源：中国经济景气监测中心;尼尔森IQ 2024中国消费者洞察与展望报告 年初版中国消费信心缓慢爬坡，谨慎消费仍是主流中国消费者信心指数2019年1月-2024年5月80901001101201302019年1月4月7月10月2020年1月4月7月10月2021年1月4月7月10月2022年1月4月7月10月2023年1月4月7月10月2024年1月4月您认为到 2024 年底，您的家庭财务状况与现在相比会如何？79%寻找更低价格65%降低整体开支64%渠道转换中国消费者TOP3省钱计划 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Rese

4、rved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.5-2.6-2.4-3.51.3-4.0-6.2-6.01.70.2-12.9-7.64.649.440.852.554.346.560.7-20.0-10.00.010.020.030.040.050.060.070.02023YTD240422MAF23CNY23MAF24CNY线下传统电商内容电商59.957.858.865.365.062.065.559.659.631.329.226.127.628.627.824.825.325.18.813.015.17.16.410.29.81

5、5.115.3线下传统电商内容电商疫后全渠道传统节庆热度维稳，24年春节电商带动节庆回暖内容电商高歌猛进，传统电商逐步复苏，线下市场节庆增长持续疲软全渠道销售额同比增幅%覆盖64个重点快消品类全渠道快消品销售额渠道占比%覆盖64个重点快消品类+0.9+3.5+0.3+0.6-0.7+3.0全渠道数据来源：NIQ零售研究，覆盖64个线上线下共同监测快消品类MAF中秋国庆指910月，CNY春节指12月 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6数据来源：N

6、IQ零售研究，覆盖162个快消品品类22年中秋国庆指8-10月；23年中秋国庆指9-10月；23年&24年春节指1-2月;疫情保供效应退却，西北地区由正转负线下各城市级别增长差异分化缩小，低线加速下滑-15.0-10.0-5.00.05.010.015.022中秋国庆23春节23中秋国庆24春节重点城市一线城市地级市地级市以下城市乡村线下分城市级别销售额同比增幅%覆盖164个重点快消品类2022年中秋国庆2023年春节2023年中秋国庆2024年春节+10%+5%+10%+0%+5%200)高端(200PI100)经济(PI100)15快消礼盒价格分化，低价零食品类有更高价格成长空间11%62