1、1N E W R A N K.C N2N E W R A N K.C N前言2024年，我们见证了互联网内容生态的高速发展，每一个平台都在以其独特的方式塑造着用户的阅读习惯和消费行为。从2024年初哈尔滨的爆红，到车圈大佬组团入驻内容平台做IP，从K总脱口秀式直播的蹿红，再到初代顶流“李子柒”的回归。我们看到，2024年的内容生态正发生翻天覆地的变化。虽然各个平台生态有所不同，但我们相信，内容不仅是品牌与用户沟通的重要媒介，更是塑造品牌形象、传递价值观念的关键。在此基础上，新榜根据主流内容平台的生态特点及其内容营销价值，深入挖掘了不同平台间的差异化内容特征，发布2024社媒内容生态数据报告。我

2、们将探讨主流平台的内容营销价值，也期望挖掘出不同平台间差异化的内容生态特征。我们希望通过这份报告，为广大内容生态从业者们提供一个全面、客观的视角，以深入了解互联网平台内容生态的现状、挑战与机遇。3N E W R A N K.C N互联网内容发展环境概述4N E W R A N K.C N2024，是飞速变化的一年数据来源：网络公开资料整理2024年是内容生态飞速发展的一年，短视频与直播领域涌现出多个现象级内容，有全新网络热梗开始流行，有顶流网红回归，有退役运动员走红，也有记录普通人生活而被广泛关注。3月“开封王婆”10天涨粉超200万；“上班恶心穿搭”成为流量风口；微信视频号，一张书签“火”了

3、，网友接力寻人。“猫 meme”风 靡 全 网；“听泉鉴宝”3个月涨粉600万+；2月春晚“春山学”流行，微信视频号春晚直播30分钟场观破亿；爆改风盛行，杨迪变男团偶像，谢广坤成霸道总裁；热辣滚烫效应持续，减肥成内容风口；1月哈尔滨爆红，“冰城左右哥（兔子舞）”涨粉近百万，微信视频号极小光与新小闻观看破千万；繁花成流量风口，排骨年糕等品类词蹿红；4月“周鸿祎”天价出售迈巴赫，雷军开播，汽车圈大佬组团做网红；“大力仑爱吃菠菜”一句“长城炮”刷屏网络；单条视频播放超1600万，“闪电制片厂”在视频号走红；7月China travel风靡海内外；国外高校食堂“草料饮食”成流量密码；巴黎奥运会举办，“

4、奥运”成流量风口8月黑神话：悟空成全网流量风口；超长内容在互联网平台开始流行；刀郎微信视频号直播刷新观看记录；9月K总靠脱口秀直播走红；“全红婵”加持下，“五毛乌龟”成超级主播；“突然范特西”靠“吃软饭”走红；10月雨姐倒下后，东北雨哥等“雨家军”崛起；“潘宏”抽象训狗30天涨粉500万+；哀牢山成流量密码；大冰7天涨粉130万；黄磊炖豆角翻红；11月顶流网红“李子柒”回归；“华农兄弟”重养竹鼠；“发型师晓华”走红；重庆卫视组织直播微综艺，视频号2小时获85万人观看；12月抽象梗“自己吓自己”走红；全网播放量超30亿次；团播模式发展火热；微信视频号创作者凡人繁星记录普通人故事走红；2024年热

5、点内容盘点5月韩国留学生靠“已读乱回”单月涨粉300万；英国老头带火“干巴lunch”；郭有才翻唱诺言爆红；视频号创作者一方见地.璐璟凭文字之美爆红；6月爆改植物大战僵尸爆火；快乐向前冲成网红运动会；视频号创作者王可乐说走红；“偷感”开始流行；5N E W R A N K.C N内容创作环境更加规范，内容走向深度、专业监管收紧，内容走向规范化内容创作走向深度专业数据来源：1、新榜，2024年11月，2023年11月，基于抖音、快手、小红书、微信公众号、微信视频号数据统计；2、新榜，2024年11月，500强创作者：根据新榜指数降序排列，月度影响力排名前500的创作者。新榜指数是用于衡量新媒体（

6、包含但不限于图文、短视频等）的传播能力算法，算法说明详https:/ E W R A N K.C N增长预期保守，但内容依旧是企业增长的重要解法虽然广告主增长预期相对保守，但KOL与KOC仍是企业社会化营销的核心组成部分。创作者通过“优质内容”与“人设背书”持续影响着“目标用户”的深层心智和消费决策，能够助力品牌高效完成“种草-决策-购买”链路，内容仍是其中关键枢纽。内容创作者触达用户认知用户：信息触达、品牌渗透、品牌印象强化兴趣用户：深度种草、心智占领、收藏&加购消费用户：消费决策、产品复购、品牌粉丝生产创作者发布优质种草内容，进行产品种草，或提供消费决策参考优质内容分发后，影响不同层级用户