亿欧智库：消费行业2021中国新消费发展洞察：暨品牌力榜单（68页）.pdf

1、r1z区贝雷库屋毒品牌力榜单?006?010?01?014?02?026?03? ? ? ? ? ? ?2021中匍新消费劲展洞察暨勨牌剮榜劐2021中匍新消费劲展洞察暨勨牌剮榜劐- 12 - 13 -1.1 中国新消费发展洞察报告研究范围1.2 亿欧“VIG 罗盘”新消费品牌力评价模型“新消费” 一词曾出现匓2015年11月 匍割院关于积极劲挥新消费引领作甠 剱快匬肐形成新供给新剳剮的指导意见 中，意见表示：“我匍已进入消费需求持续匸长、消费结构剱快劊级、消费拉剳经济作甠明显匸强的重要阶段。以传统消费提质劊级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，劮其催生的相关产业劲展、科技创新、匭础设施建设

2、勤公共服割等领匪的新投资新供给，蕴藏着巨午劲展潜剮勤空间。”匋绕“卝何评价新消费勨牌“，亿欧智库设计新消费勨牌剮评价模匥：从勨牌匽量、勨牌内核、勨牌成长三部分出劲，匋绕勨牌对卄传播、勨牌匭础实剮、勨牌文劂能剮、勨牌市化劔有率、勨牌盈利能剮等共计 21 个二级指标，劀括勨牌劢勂、产勨竞争剮、勋作方、数孒劂能剮、勨牌知勏度等共计 48 个三级指标，为勨牌做出定量评价。这一描述中将新消费定义为“以传统消费挀质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容”。这意勡着，新消费是以“升级传统消费 + 新兴消费”为核心。以此为匭础，勌林省政府劲展研究中心匓 2019 年劲表的“新消费”的崛起 中匍拉剳内需勤消费劊级中指

3、出，新消费的狭义定义是由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。我们认为这一定义中的关键词是“行为”， 消费是一种行为，核心与人相关。匓消费行为展开的过程中，劬与消费化景、消费对象相关的劵劂相关。目前，随着中匍逐渐进入老龄劂社会，社会家庭人劸数量的持续下降以劮 Z 世代年轻人的成长，主要消费者进一步分劂，老年人群、独身人群以劮 Z 世代人群成为新的消费匐层。与此勎时，2020 年以来匓疫情催劂之下，诸卝宅家化景、独居生活化景等新的消费化景诞生。新的人群结勋新的消费化景造就了新消费需求的出现：诸卝独居一人食化景中对食物方便快捷的需求；Z

4、世代年轻人民族荣誉感匸强购买匍货的意愿匸剱；老年人群的匸长对“陪伴”等情感需求匸剱新的需求带来新的劲展机遇近年来瞄准细分市化、满足某一匐层消费者需求的新消费勨牌涌现。与此勎时，匓电勷直播等新渠道快速劲展的剴剮下，新消费勨牌得以快速成长，部分勨牌匓细分领匪快速形成较强竞争剮。此时，匓新技术驱剳线上线下融勋劲展之下，全渠道零勴成为标配，购买的便捷劂进一步刺激了消费的匸长。消费的匸长最终劬将作甠于新消费勨牌的劲展。卝此往十，2021 年中匍消费新环匶正促使新消费勨牌与传统消费勨牌逐渐进入劲展新时期。此时， 我们认为中匍人的新消费行为则进一步演劂为：Z世代、 老年人、 独身人群等不同圈层化的消费者，

5、为满足自身更健康、更舒适等需求通过线上、线下等多种渠道，购买更高品质、更高性价比的产品的行为匋绕新消费的特点，新消费勨牌应运而生。我们认为新消费勨牌需要满足以下几个特点：1） 满足特定人群需求2） 满足消费者特定或者十勋匥的需求3） 产勨具有更高性价比、更高颜值等特点4） 能升通过卅种渠道购买本篇报告将立足 2021 年中国新消费现状，梳理各细分赛道的行业洞察，并做出研判。研究领域：新餐饮、新零售、新美护、新服装服饰、新家居、新母婴、新宠物、新文创、新食品饮料、新消费电子研究对象：在中国本土生产、面向中国消费者、符合新消费理念的消费品牌。研究内容：梳理新消费特征 + 细分赛道现状及趋势研究 +

6、 新消费品牌力榜单品牌力匭础文劂勠期责任营销渠道出海传播知勏资本阶段盈利市值市劔率业割创新赛道数孒劂产勨抗风险供应链二级拡标（21项）三级拡标（48项）中环宫格品牌成长GROWTH内环宫格品牌内核INSIDE外环宫格品牌声量VOICE营销能力渠道能力品牌竞争力传播能力国际化能力社会责任现有用户规模、潜在用户规模、市场营销活动、品牌美誉度渠道覆盖力、线上渠道销售量、线下门店数量品牌知名度品牌传播指数、搜索指数、社交媒体热度指数覆盖海外市场情况社会责任承担情况品牌历史、核心团队、企业规模、所在地区繁荣度产品竞争力、产品市场地位、产品科技浓度、产品丰富程度、产品独特性生产供应方能力、物流/运输实力、