广大大：2021年益智解谜移动游戏营销洞察（31页）.pdf

1、2021年111月2021年益智解谜移动游戏营销洞察李磊，广大大 高级数据分析师2021年O12021年海外移动游戏投放观察O2全球益智解谜移动游戏TOP榜O3热门益智解谜移动游戏观察O4关于“广大大”2021年海外移动游戏投放观察42021年全球益智解谜类移动游戏投放洞察3.4 K2.3M0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M2.6 K2.7 K2.8 K2.9 K3.0 K3.1 K3.2 K3.3 K3.4 K3.5 KJanuaryFebruaryMarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctoberNovember总计广告主：8.9K月均广告

2、主3.3K，是广告主数量第二多的游戏类型。总计素材量：5.6M月均素材量1.8M，是每月投放素材量最多的游戏类型。益智解谜游戏投放下半年逐步放缓8.63%-12.50%-9.57%-18.69%-3.38%8.78%16.85%-2.02%4.60%-3.09%-11.51%-25.00%-20.00%-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%0K1K2K3K4K5K6K7K北美欧洲大洋洲东南亚日韩南美港澳台中东独联体国家南亚非洲各地区益智解谜广告主数量变化20202021广告主同比变化52021年全球益智解谜类移动游戏投放洞察北美地区益智

3、解谜广告主数量最高，总计近6.4K；中国港澳台地区益智解谜类广告主数量同比增长16.85%，增幅最大。62021年全球益智解谜类移动游戏投放洞察视频素材为投放素材主要形式总计数量近5.0M视频88.49%图片7.99%可玩2.69%其他0.83%视频素材占比88.49%，比去年同期占比增长19.02%；图片素材占比7.99%，比去年同期占比下降4.83% ；可玩类素材占比2.69%，比去年同期占比提升0.81%。5.6MTotal4.9MHighest2021年全球益智解谜类移动游戏投放洞察iOS广告主投放力度更大，平均投放652条素材iOS广告主平均素材量比Android广告主高15.8%3

4、8%62%AndroidiOS42%58%782021年全球益智解谜类移动游戏投放洞察Facebook渠道益智解谜广告主数量最高92021年Facebook渠道益智解谜移动游戏COST趋势$5.34 $29.57 1.89%0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%$0$4$8$12$16$20$24$28$321/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/1投放成本攀升，CPM同比增长184%数据来源于广大大抓取全球各地区的平均值，仅供参考CPC($)平均值$3.83,比去年同期上升257%CTR(%)平均值1.22%,比去年同期下降25%C

5、PM($)平均值$20.99,比去年同期上升184%102021年Facebook渠道益智解谜移动游戏COST趋势国家/区域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美国28.15.570.69澳大利亚26.614.940.71日本25.174.880.72韩国25.14.470.9中国香港22.774.250.95新加坡22.122.981.18加拿大22.094.460.51中国台湾21.574.150.69德国20.463.60.7英国18.734.010.52美国益智解谜移动游戏CPM平均值已经超过$28美国移动游戏投放成本最高，CPM平均28.1美金，CPC5.57美金，CTR0.69%；

6、总体来看投放成本最高依然为美国，对比去年美国CPM提升超过200%。亚太地区益智解谜CPM攀升，前十中有一半为在亚太地区按照CPM高低趋势排序全球益智解谜移动游戏TOP榜1Candy Crush SagaKing2HomescapesPlayrix3GardenscapesPlayrix4(Puzzle & Dragons)GungHo5FishdomPlayrix6Toon BlastPeak Games7Project Makeover麦吉太文8Candy Crush Soda SagaKing9Empires & PuzzlesSmall Giant Games10Royal Match