巨量算数：2021抖音本地生活消费研究报告（华西篇）（47页）.pdf

1、TGITGI=/*1000101多元活跃的华西达人多元活跃的华西达人0202冉冉升起的华西电商冉冉升起的华西电商0303丰富多彩的华西生活丰富多彩的华西生活01多元活跃的华西达人将本地独特的生活气息扩散至更广阔的范围超30万华西达人在抖音分享生活，覆盖粉丝5.3亿+随着数字基础设施的完善，网络红人借助个人影响力经营流量，为商业增效的模式被越来越多的企业所接受，线上线下融合发展的新业态成为众多实体产业转型的方向。在这个过程中，红人扮演了非常重要的角色。而达人作为抖音上具有影响力的创作者，也是红人的重要组成部分。过去一年，抖音上华西达人的影响力逐渐扩大。截至2021年10月31日，华西地区超过一万

2、粉丝的达人数量达30.5万，较去年同期增长9.6万，涨幅46%。他们通过抖音将富含地域特色的餐饮、娱乐、知识、文化、生活日常等多元内容传播至全国各地，影响粉丝总数超过5.3亿。华西达人：常驻华西地区，粉丝数在一万及以上的达人数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31近一年华西万粉达人数量文化教育与娱乐、美食、才艺、三农等多元达人塑造了华西独具特色的网红名片文化教育、剧情、游戏、娱乐等领域的华西达人数量最多；其后，美食、三农等类别的达人也通过抖音帮助家乡打造一张富含特色的网红名片。数据来源：城市研究院，截至2021.10.31华西地区TOP达人类别就各城达人数量而言，华西周

3、边城市与中心城市差距较大，多数城市增长较快成、渝作为华西地区的中心，达人数量、内容播放量均领先于华西各城，在增速上也接近平均增速，处于较高的水平，是整个华西地区名副其实的高渗透城市。毕节、邵通、宜宾等更多的华西城市，则处于达人数量较少，但增速显著的阶段，他们是华西地区的潜力城市，未来成长空间较大。数据来源：城市研究院，2020.10.31，2021.10.31成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾昭通黔西南绵阳铜仁泸州达州六盘水黔东南德宏眉山乐山内江德阳安顺文山保山大理巴中西双版纳凉山广安普洱临沧遂宁玉溪资阳丽江楚雄雅安甘孜攀枝花阿坝迪庆怒江0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10

4、0%010000200003000040000500006000070000达人数量增长率达人数量6498注：圆圈大小表示该城市内容播放量相对值大小潜力城市基数小，高增长待拓展城市基数小，增长率低高渗透城市基数大，增长率低头部城市基数大，高增长52%2021年10月华西达人数量及增长情况具体来看，成、渝齐头并进，楚雄、文山等周边小城增速领先成都、重庆、昆明、贵阳等中心城市达人数量领先于华西其它城市，其中成渝齐头并进，分别以5.9万、5.4万达人占据华西地区达人数量榜榜首。增量上，过去一年，成渝新增万粉达人1.6万左右，二者不相上下。楚雄、文山等周边小城正处于快速追赶期，尤其是楚雄，截至2021

5、年10月，达人数量较去年同期增长了86%，涨幅居华西地区各城市之首。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.315.9万5.4万成都重庆昆明贵阳遵义毕节宜宾昭通黔西南绵阳华西达人数量TOP城市（截至2021年10月31日）增长1.62万增长1.59万重庆成都遵义昆明贵阳毕节昭通宜宾黔西南南充华西近一年达人增长量TOP城市（2020年10月31日-2021年10月31日）86%77%75%74%72%71%69%68%64%63%楚雄文山西双版纳怒江昭通毕节黔东南保山黔西南六盘水近一年达人数量涨幅TOP城市（2020年10月31日-2021年10月31日）日均播放量逾百亿，华

6、西达人创作力旺盛，内容影响力日渐提升通过内容打造影响力，华西达人将本地独特的生活气息扩散至线上更广阔的范围。近一年，华西达人新增投稿1.4亿，按30.5万达人计算，平均每位达人年度投稿851篇，每人每天通过抖音投稿超过2篇；播放量新增3.8万亿，月均增加3145亿，这意味着，华西达人产出的内容，在抖音上已获得日均百亿的播放量；而从互动量看，近一年，华西达人产出内容总计获得979.6亿次互动，日均互动2.7亿次。整体上，以内容为媒介，华西达人与用户之间的连接将更加紧密，其在线上的影响力也呈现逐渐扩大的趋势。数据来源：城市研究院，2020.10.31-2021.10.31近一年：2020.10.3