胡润百富：2017中国奢华旅游白皮书（25页）.pdf

1、中国奢华 旅游白皮书 高定游 新风尚 2017 1 根据携程旅游和中国旅游研究院联合发布2016 年中 国出境旅游者大数据显示，去年我国出境游人数达到了 1.22 亿人次，对比两年前的 1.17 亿人次增长了 4.3%，中 国继续成为世界上出境旅游人数最多的国家。在如此惊人 的出境旅游人次数据的带动下，中国旅游者们的旅游花费也 毫无悬念地突破 1,000 亿美元大关，达到了 1,098 亿美元。 尽管世界和中国经济的增长速度都在逐年减缓，但是中国富 豪的成长速度却逆风上涨，截止 2016 年 5 月，中国大陆地 区千万高净值人群数量约 134 万，比去年增加 13 万人，增 长率达到 10.7

2、% ；亿万高净值人群人数约 8.9 万，比去年 增加 1.1 万人，增长率高达 14.1%。在这样两组强劲的增 长数据的带动下，中国高端旅游行业的市场自然也是蓬勃发 展，本次调查显示，去年有 58% 的高端旅游者使用过高端 旅行社提供的定制旅游服务，而 40% 的高端旅游者表示未 来三年他们会使用高端定制旅游产品。 在高端旅游市场欣欣向荣的大背景下，胡润百富和 ILTM 再次联合发布2017 中国奢华旅游白皮书 ，聚焦中 国高端旅游者的行为习惯和选择需求，解读高端旅行市场未 来发展趋势。 此次白皮书数据来源于 334 位平均年旅游消费在 38 万 人民币的中国高端旅游者。这些高端旅游者在旅游购

3、物上的 花费平均在 22 万元人民币。对于未来三年的旅行计划，中 国高端旅游者们不仅只是关注度假休闲，而是更希望能去环 游世界，极地探索和轻度冒险。年轻的 80 后高端旅游者则 是更倾向于去海滨海岛度假以及全球美食的体验。同时不定 时出游成为更加多的高端旅游者的第一选择，但是五一、国 庆和暑假也依然是出游的热门时间段。 为什么我要花如此多的笔墨讲中国高端旅游者们对未来 三年的计划？因为这些高端旅游者们往往拥有高度的经济自 由，可以在面对旅游消费时不受价格因素的牵制，做出最符 合自己心意的选择，而这种自由选择的权利往往具有高度的 代表性和预测能力。这些高端旅游者们的选择往往在几年后 会成为整个奢

4、华旅游的热门选项，可以说高端旅游者们的选 择一直是引领潮流的风向标。最好的例子就是马尔代夫，在 多年前的胡润调研中我已经看到了当时还是不为中国人所熟 知的马尔代夫已经成为财富人士心中最向往的旅行目的地 Top5，而几年后马尔代夫不出所料成为了中国最火热的旅 行目的地之一。 很高兴胡润百富能和 ILTM 再次合作，这已经是胡润百 富和 ILTM 连续第 7 次发布中国奢华旅游白皮书了。希望大 家能在今年的奢华旅游白皮书中找到未来高端旅游市场的趋 势和潮流。 祝您阅读愉快！ 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长 / 首席调研员 2 05 第一章：中国高端旅游者的生 活和旅游

5、方式 09 第二章：中国高端旅游者专项 调研 16 第三章：中国高净值人群消费 分析 18 第四章：中国高端旅游住宿及 餐饮市场 23 第五章：2017 大中华地区 十二大最受欢迎的出境游奢华 旅行社 目录 01 开篇 03 摘要：中国高端旅游调研的主 要看点 25 关于胡润百富 26 调研方法及版权声明 图片 Getty Images 提供 14 此次调查的高端旅游者 拥有较多的家庭财富， 他们的年度家庭消费能力突出， 平均家庭总消费为 173 万元 3 中国高端旅游 调研的主要看点 一、32% 高端旅游者住宿预算超 过 5,000 元 / 晚，精品酒店受到高 端旅游者青睐 中国高端旅游者在

6、去年有着充足的住宿预 算，平均每晚在 3,800 元左右，而相比去年， 80 后年轻一代中国高端旅游者的住宿预算上 升了 7%，每晚从 3,113 元涨到了 3,325 元。 其中，超过 5,000 元预算的人群比例首次超过 30%。奢华酒店依然是中国高端旅游者们住宿 的首选。丽思卡尔顿和四季酒店分别位居最青 睐的酒店第一和第三名 ；精品酒店越来越受到 中国高端人士的青睐和肯定，悦榕庄从去年的 第六名跃升 4 位排名第二，安缦以第七的排名 首次进入 Top10。 二、出境游奢华旅行社发展快速 出境游奢华旅行社近两年发展快速，私 人定制高端旅游产品在中国高端旅游者中受青 睐度连年增高，72% 的