中国Z世代贵重首饰消费白皮书（38页）.pdf

1、中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 前言前言 出生于1995年至2009年间的Z世代是与中国经济腾飞、互联网发展、时尚行业高速变革 相伴成长的一代，他们个性鲜明、消费有道。中国Z世代日渐崛起的消费实力和丰富多 元的消费理念正在推动着各行各业的变革。 在疫情常态化的大背景下，Z世代在时尚消费上展现出亮眼的增长潜力。诸多时尚品牌 加大力度吸引Z世代，从产品设计、品牌沟通、服务等方面全方位升级Z世代的消费体验。 Z世代在贵重首饰消费领域的潜力亦逐步显现，从2020年不同代际获得的贵重首饰均价 来看，Z世代增幅高于其他代际，其增量市场较为可观。但

2、需要注意的是，一方面，Z世 代的消费理念不同于其他代际，他们风格至上、乐于为体验买单；另一方面，蓬勃发展 的Z世代市场吸引了各类品牌方入局，从国际高端珠宝品牌、奢侈品牌的配饰线和珠宝 线，到国内外独立设计师品牌、头部时尚配饰品牌的高端线，均在积极行动以博得Z世 代的青睐。这些变化的竞争态势都对传统贵重首饰行业的从业者提出了挑战。 可以预见，Z世代将对贵重首饰行业未来5-10年的发展产生不可忽视的引领作用，他们 也将成为贵重首饰行业转型的重要驱动。在此背景下，国际铂金协会（PGI）和第一财 经商业数据中心（CBNData）联合发布中国Z世代贵重首饰消费白皮书，全方位洞 察中国Z世代的成长环境和贵

3、重首饰消费行为，解析中国Z世代的价值观和爱情观如何影 响他们的贵重首饰消费行为，梳理吸引Z世代的产品设计和品牌沟通方式，致力于为贵 重首饰品牌提供洞见与灵感，共同探索行业转型的有效模式。 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 3 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 Z Z世代，新消费时代下的潜力人群世代，新消费时代下的潜力人群 全球人口结构悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异呈现出不同的人生观和消费观。 这其中，中国Z世代人数可观，消费实力也领先于世界平均水平。他们追求经济独立，自 我意识较强，个性鲜明且乐于展示，正逐渐成为新

4、时代的焦点人群。 数据来源：国家统计局 婴儿潮世代 1946-1965 11.7亿 X世代 1966-1980 14.2亿 18%18% 千禧一代 1981-1994 17.4亿 22%22% Z世代 1995-2009 18.5亿 24%24% 战争结束后，百废 待兴下生长的一代， 拥有稳定的事业和 强劲的财力。 成长在e时代之前， 低调且富有财富， 注重品牌体验和权 威的口碑。 伴随着全球经济和 互联网高速发展而 成长起的一代，偏 好小众消费，习惯 线上购物。 从小被移动互联网 环绕，沉浸在社交 媒体中。自我身份 认同是品牌选择的 动因，勇于表达对 社会的观点 中国的Z世代人群 （1995

5、-2009年出生） 约2.62.6亿亿人 全球人口结构及各代际特点 中国全球 出生 年份 15%15% 数据来源：联合国经济和社会事务部、CBNData2020 Z世代消费态度洞察报告 数据来源：OC&C无国界的一代 数据说明：包括直接消费（Z世代使用自身钱财的消费） 和影响消费（受到Z世代影响的消费） 中国Z世代的消费占比领先全球平均水平 5 13%13% 8%8% 中国Z世代贵重首饰消费白皮书 大数据 全洞察 Z世代的成长背景 在冲突中自洽，是在冲突中自洽，是Z Z世代的人生关键词世代的人生关键词 我国Z世代与腾飞的中国经济相伴成长。他们成长于充满机遇、全民风口的年代，成功的 范例不断被刷

6、新，阶级跨越仿佛触手可及。但风口越来越少，且充满随机。成长环境的优 越与上升通道的变窄互相交织，他们是就此躺平、被迫内卷，还是独辟蹊径，追寻自己的 星辰大海？Z世代在成长的道路上，不断修炼出在冲突中寻求自洽的能力，从而收获自己 的“小美满”。 6 悬浮的大平原 不确定性 网络原住民 多重价值观共存 自我冲突 不可知的未来 社会疾速发展 风口 魔幻感 自洽 阶级跨越 阶层固化 锦鲤 元年 敏感 成长环境的优越与上升通道的变窄 Z世代关键词 与 冲突自洽 资料来源：国际铂金协会（PGI）X益普索 2020年新生代民族志研究 “父亲很成功，想和他一样，但是时 代不同，有天赋和努力还不够，更加 需要运