果集数据：2021年身体护理行业社媒营销分析报告（23页）.pdf

1、GUOJI.PRO 2 0 2 1 . 1 2 BY：春秀 GUOJI.PRO 果集数据 2 0 2 1 年 身 体 护 理 行 业 社 媒 营 销 分 析 报 告 GUOJI.PRO 身体护理行业概况 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数

2、据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 分类主要内容 身体清洁沐浴露/皂、脱毛产品等 基础护理身体乳、体膜、爽身粉等 手足护理手足霜、手足膜等 颈部护理颈霜、颈膜等 特殊护理除臭、止汗、防蚊等 护理产品行业细分类别 资料来源：前瞻产业研究院。 护理产品主要指用于身体的美容化妆品，其与护肤品最大的差别在于护理产品更偏向于洗护领域，更强调个人清洁养护。护理产品包括身体 清洁产品、基础护理产品、手足护理产品、颈部护理和特殊护理产品等。 2020年中国日化行业销售额达2510亿元，同比增长4.24%，增速放缓。从品类占比来看，身体护理类目2020年销售额达到

3、372亿元，占日化 行业销售额的14.82%，排名第四。 2020年中国日化行业细分类目销售额占比 数据来源：Euromonitor。 衣物清洁, 28.29% 头发护理, 23.71% 口腔护理, 19.56% 身体护理, 14.82% 家庭清洁, 13.63% 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集

4、数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 2021年1月-11月身体护理类目社媒声量趋势分布中，5月份开始抖音声量趋势增长显著，9月份开始呈指数型增长，成为身体护理类目主要推 广社媒渠道；微博平台声量呈下降趋势，小红书、公众号平台声量趋势平稳，声量较小。从关联品牌数量分布来看，抖音平台关联品牌数量 最多，10、11月达到峰值，品牌集中在双十一大促发力抖音平台；9-11月，小红书、公众号关联品牌数量有所提升，成为身体护理类目品牌 双十一大促主要种草平台。 数据来源：果集数据，统计时间：2021

5、年1月1日-11月30日。数据为预估值，仅供参考。统计身体护理类目商品在社媒平台关联内容数量、关联品牌数量。 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 160000 180000 21/121/221/321/421/521/621/721/821/921/1021/11 2021年1-11月身体护理类目社媒平台声量趋势分布 微博小红书公众号抖音B站 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 21/121/221/321/421/521/621/721/821/921/1021/11 20

6、21年1-11月身体护理类目社媒平台关联品牌数量分布 微博小红书公众号抖音B站 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 果集数据 GUOJI.PRO 2021年1月-11月身体护理类目社媒声