艺恩：2015-2021年动画电影类型研究（40页）.pdf

1、动画电影类型研究 艺恩出品 2021年12月 2015-2021年 2 01动画电影市场分析 动画电影档期分析 02 03 动画电影营销案例分析 国产动画电影制作分析 04 3 导语 动画电影在中国电影市场发展进程中占据稳固地位。 近年受文创产业的积极影响，国产动画产业实现突破式发展。早在2015年西游记之大 圣归来到近两年哪吒之魔童降世、白蛇2：青蛇劫起里程碑式爆款动画迅速 破圈，“国漫崛起”的大众声音从未停歇。 然而单一个案的大获成功并不能代表整个产业的普遍发展。一方面，国产动画产量上仍 以低幼亲子向为主，成人向赛道仍处蓝海；另一方面，良性的国漫产业发展依靠多元化 创新内容输出。近年爆款国

2、产动画普遍出自有广泛受众基础的传统神话改编，表明观众 对于全新内容的接受度仍待培养。 诚然“国漫崛起”仍处于起步阶段，国产动画电影工业化之路尚待试验探索，但相信随 着优秀的创作先行者入局，资本的支持、观众的国漫消费习惯培养国产动画真正崛起 只是时间问题。 4 01 动画电影市场分析 5 1995年以前 国产动画经历萌芽 期、黄金时代，曾 取得辉煌成就。该 阶段传承民族化创 作风格，水墨、木 偶、剪纸、皮影等 创作形式多样化， 有“中国动画学派” 的美誉。 代表作品： 大闹天宫 哪吒闹海 金猴降妖 第一阶段 1995年2008年 随着对外开放的进 一步发展，好莱坞、 日本动画传入中国， 人才流失

3、，国产动 画陷入低谷期，偶 有宝莲灯等国 产商业动画昙花一 现。 2009年2014年 基于大IP的国产动 画搬上银幕，系列 国产动画取得阶段 性成功，但依然未 摆脱幼稚、低劣的 标签。 2015年2018年 西游记之大圣归 来取得商业成功， 摆脱了观众对国产 动画低幼、劣质的 刻板印象，带动国 产动画电影投拍热 潮频现。但该阶段 并未带来国产动画 整体票房质的飞越。 2019年至今 哪吒之魔童降世 大获成功，成为国 产动画电影里程碑 事件，点燃观众对 国产本土动画的热 情和信心。国产动 画面向全年龄受众， 票房天花板实现真 正意义上质的飞越。 代表作品： 狮子王 马达加斯加 宝莲灯 代表作品

4、： 喜羊羊系列 熊出没系列 功夫熊猫系列 代表作品： 西游之大圣归来 大鱼海棠 疯狂动物城 代表作品： 哪吒之魔童降世 姜子牙 白蛇系列 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 source：艺恩电影智库，艺恩娱数说明：本报告重点聚焦动画片发展的第四、五阶段展开研究 2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 动画电影市场发展历经五个阶段，国漫崛起之势初现 6 近7年动画电影市占率均值12%，受单片影响波动大 近年动画电影年票房产出45亿左右，市场占有率10%15%，受单片影响有所波动； 2016年疯狂动物城功夫熊猫3双片贡献动画市场四成，将年度动画电影票房拉升至 70.7亿；2019年，里

5、程碑式国漫哪吒之魔童降世带动全年动画电影产出达117.7亿。 source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费 2021.12 艺恩 ENDATA Inc. 44.1 70.7 48.5 41.8 117.7 28.7 42.2 45.5% 60.4% -31.5%-13.7% 181.7% -75.6% 47.0% -300% -250% -200% -150% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 0 20 40 60 80 100 120 140 2015201620172018201920202021 票房（亿）增减

6、幅 6% 7%6% 14% 28% 26% 25% 22% 16%18% 27% 9% 19% 27% 29% 34% 43% 39% 26% 14% 15% 13% 10% 16% 9% 7% 18% 14% 10% 12% 8% 3% 3% 4% 5%4% 2015201620172018201920202021 其他 科幻 奇幻 爱情 动画 战争 动作 喜剧 剧情 2015-2021年动画电影票房2015-2021年类型电影票房结构 7 动画电影头部效应凸显，过亿票房动画数量约1520% source：艺恩电影智库，艺恩娱数数据截至时间：2021年11月21日，票房数据含服务费 2021