2021男士彩妆线上消费报告（38页）.pdf

1、有别于整体彩妆市场的长尾化，男士彩妆市场高度集中，TOP10品牌市场贡献程度远超整体彩妆市场。随着新兴品牌成长，近年这一集中局面逐渐被打破。近一年内消费规模上升至前十的品牌中，理然、SHAKEUP、TabulaRassa都是成立于3年内的新品牌。欧莱雅男士、UNO的男士彩妆单品推出时间也不超过3年。近七成的男士彩妆市场消费额由国产品牌贡献，百元以内单品是市场主流。国际品牌平价化在一定程度上有助于提升其竞争力，近三年市场份额增长两倍。国产品牌在主打性价比的基础之上开始拓展高单价商品，MAT2021百元以上单品的市场占比相较前一年同比增长2倍。国产品牌在平价唇膏及贵价男士彩妆套装上较有竞争力。平价

2、唇膏及贵价彩妆套装的头部玩家多为发展较为成熟的品牌，如左颜右色、和风雨、尊蓝等，均成立于2015年以前。国际品牌多元覆盖各品类各价格段，在百元以上的高阶面部彩妆及百元内的平价眉笔上均表现可观。阿姿美尔男士眉笔及香奈儿男士粉底是同价位国际品牌单品中的明星产品。妆感自然、遮瑕、便捷是目前市面上较为主流的三大男士彩妆卖点。适用于户外场景的防水、控油、防晒、持妆功效近年来被越来越多消费者关注，其中主打防晒、持妆的男士彩妆产品消费规模增长可观。线上男士彩妆消费者以单身男性为主。购买男士彩妆的女性消费者集中在70后至85后的已婚熟龄人群，这一人群近年消费占比增幅较为明显。以家庭为场景、女性作为购买决策者的男士彩妆消费值得关注。年轻群体偏好平价男士彩妆，七成左右的消费集中在单价100元以内单品，50-100元的价格区间在年轻男性人群内接受度较高。女性熟龄人群对于高价位男士彩妆产品接受度更高。年轻群体中，00后是男士BB霜偏好者，95后对单价较高的男士彩妆套装支付意愿较强。熟龄人士看重性价比，偏好单价50元以内的平价唇膏。