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天猫美妆：2019男性护肤消费趋势报告（31页）.pdf

编号：52282

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天猫美妆：2019男性护肤消费趋势报告（31页）.pdf

1、新男色时代的升级宝典，四大消费趋势不仅要干净清爽，多元诉求蓄势待发，控油、毛孔护理、保湿是型男们最普遍、最严重的肌肤问题诉求，然而他们也被更多的肌肤问题困扰，如肤色不均匀，有痘印等，男性颜面工程一样要细致“打磨”，多元诉求蓄势待发。男性也扛起美白抗衰老的护肤“大旗”，目前男性专用护肤品几乎只专注基本功能诉求，但美白抗衰老已不再是女性的特需，线上除了传统祛痘外，美白和抗衰老功能的产品正以更高的增幅快速发展。一白遮三丑，男人也要白皙肌肤，拒绝“土黑”，超过九成的男性表示他们愿意尝试美白产品。其实型男们内在的审美也更偏爱白皙的皮肤，在晒黑后，他们也渴望恢复本我的肤色。其中各个代际中，95后的“美男”

2、们格外偏好美白功能的产品。轻抗老、去皱纹，守护岁月中迷人的脸庞，第一道细纹已经微微显露在80后及85后的脸庞上，有抗衰老功能刚需的他们偏好使用眼霜和眼部精华，估计是很爱护岁月中自己迷人的眼神。有更强护肤意识的90后及95后也早早开始轻抗老，对抗岁月的印记。护肤步骤全面，男士专用品牌略显不足，男性护肤步骤更全面完善，人均使用3.7种品类。而目前主流男士专用品牌除在洁面、爽肤水和面霜乳液外，在高阶品类的产品上选择较为单一，甚至没有覆盖。因此普通的男性护肤品牌已无法满足他们日益复杂的需求。去性别护肤，型男护肤更看产品本身，面对更复杂的护肤需求，虽然绝大多数型男还是偏爱男性专用品牌，但依旧有近一半的男生为了更好的产品功效、成分和配方而愿意选择使用中性或女性品牌产品。

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