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凯度：2020品牌足迹&amp#183;中国市场（10页）.pdf

编号：50511

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1、每一次触发消费者购买快速消费品，都有一个决策点，也就是关键时刻。这个决策点决定了消费者最终选取的品牌。品牌足迹报告使用消费者独有指标，消费者触及数(CRP)，来揭示那些赢得这个决策点的品牌。来评估全球有多少家庭购买了某品牌 ( 渗透率 )，以及多久购买 ( 购买频次 ), 从而反映出消费者的真实选择。品牌足迹报告揭示了现今消费者选购品牌时的关键决策因素，以及助力品牌扩大其足迹的启示。品牌足迹报告榜单可分列全球品牌，各洲品牌，以及各市场的品牌表现。2019 年本土品牌依然占领着中国市场的高地，总揽前十消费者选择最多的榜单。品牌伊利连续 5 年位居榜首，与蒙牛继续拥有超 10 亿次中国消费者的选

2、择。前十榜单中，农夫山泉与海天的消费者触及数增长最快，分别增长了 10% 和 8%。 2019年心相印凭借 3.6 亿人次的消费者触及数，成为另外一个继立白之后入围前十的非食品饮料品牌。在中国市场最受欢迎的前 50 品牌中，列入增长最快的前十位品牌的变动显著。家庭护理品牌洁柔成为 2019 年消费者触及数增长最快的品牌，消费者触及数增长 11%，排位上升了 9 位。根据消费者需求的改变，洁柔在推进产品高端化的同时，不断加大产品创新，布局全渠道，在 2019 年招募到 573 万新城市消费家庭。此外，蓝月亮，今麦郎，桃李，和厨邦进入增长最快的前五位品牌之列。国际品牌奥妙和百事进入了增长最快的前十位品牌中。家庭护理类品牌奥妙凭借产品系列的延伸，获得更多的消费者的青睐。百事则成功吸引了更多下线城市的消费者。

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