火星人-如何在集成灶赛道脱颖而出？-210830（31页）.pdf

1、公司注重研发，研发体系分工设置清晰。火星人设有智能创新研究院、技术研究院和产品开发中心作为研发机构，其中智能创新研究院负责产品的智能化设计，技术研究院负责产品线规划、新技术的推广转化以及对市场前沿技术的调研和市场需求的探索， 产品开发中心负责具体产品或技术的落地生产。(2)研发费用领先同业，研发费用率维持在 3.5%-4%水平。火星人研发费用率近几年基本上处于 3.5%-4%之间，处于行业中等水平，从绝对值来看，火星人 2020 年研发费用为 5775 万元，首次超越浙江美大，位列上市集成灶企业首位，2021H1 继续领先同业。(3)2019 年起研发队伍快速扩张，是可比同业的 1.6-1.9

2、 倍。2018 年火星人与浙江美大、亿田智能研发人数较为相近，2019 年，火星人研发团队开始迅速扩大，2020年扩张速度依旧快于同业，目前研发团队是浙江美大的 1.7 倍，亿田智能的 1.9 倍，帅丰电器的 1.6 倍。(4)火星人专利数量最多，产品设计多次获奖。截止到2021年6月底，火星人、浙江美大、亿田智能、帅丰电器的专利数量分别是299、162、223、229项，火星人专利数量最多。火星人十分重视研发，2012年火星人推出领袖“X7”系列产品，2013年获得德国“F设计金奖”(此奖被誉为“产品设计界的奥斯卡奖”)及德国“红点奖”。(5)募资扩产，突破产能瓶颈。2019年公司产量为19.37万台，产能为16.5万台，产能利用率为117.42%，过去三年，产能利用率均超过100%，产能是制约公司营收的瓶颈之一。2020年底，公司IPO募集资金主要投向:智能集成灶产业园项目，研发中心及信息化建设技改以及集成灶生产线升级扩产项目。其中，智能集成灶产业园项目完成后，预计实现年产集成灶15万台，解决产能瓶颈问题，满足市场需要。研发中心及信息化建设技改项目的建设实施，将进一步巩固和提高公司在集成灶、集成水槽、集成洗碗机领域研发能力和技术水平，推出新的系列产品，丰富公司产品矩阵。对现有集成灶生产线进行升级扩产，能满足不断增长的下游市场需求，增强集成灶产品生产能力。