京东研究院：2017中国成人用品消费趋势报告-鲜为人知的情趣经济（42页）.pdf

1、国产品牌正在一步步逆袭2016年下半年至2017年上半年，国产成人用品品牌销量同比增长72%。远超国际品牌增速。国产品牌正在一步步逆袭国际品牌。这一方面得益于国产成人用品在性价比等方面找到了自身的差异化定位，另一方面，由于国产品牌本身基数小，例如在避孕套市场，长久以来一直是国际品牌占据绝对优势，因此国产品牌增长提速相对更加容易。杜蕾斯、冈本和杰士邦这三个耳熟能详的品牌，2016年以来占据了避孕套销量及销售额排名前三。其中杜蕾斯仍是避孕套市场的老大哥。但紧随以上三个领先品牌的，是一众国产避孕套品牌。其中代表包括第六感、名流、大卫。其中不乏以价格取胜的产品，例如“第六感”。值得注意的是，销量与销售

2、额排名前五相对稳定，体现出部分国产大牌初具实力。和安全套市场相比，国产品牌在自慰器市场销量领先。杜蕾斯也不过排名第六。和国产避孕套一样，国产自慰器也表现出价格相对低廉的特点。国产品牌在情趣用品市场已处于领先位置，杜蕾斯在该市场勉强排在第三。在杜蕾斯之后，前十也大多是国产品牌的身影。大多用户缺乏购买自慰器这类情趣产品的经验，因此价格相对更低的国产品牌成为用户的“入门选择”，但长期来看，国产品牌若希望保有目前优势，需要和用户一同成长。广东是当之无愧的“性趣之乡”广东省的成人用品销量接近第二名北京的两倍。排名前六的区域主要为江苏、浙江和北京，此外，山东、四川也进入成人用品销量大省。从计生用品来看，北京、上海、广东及四川等相对发达的地区同时显示出极为强烈的消费偏好与消费能力，青海、贵州等地则以其地处偏远，偏好及消费能力均相对欠缺。新疆、西藏、海南、内蒙古虽然消费能力不强，但对计生用品体现出较强的偏好。情趣用品方面，浙江、山东、江苏、湖北等地因偏好与消费能力的“综合实力”，体现为情趣用品极佳的投放市场，西藏、海南、甘肃 、新疆等地则消费能力与偏好俱不佳。值得注意的是，江西省虽然情趣用品销量在省份占比排名第一，但消费能力只能算作中流。