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小米集团-W：多业务齐头并进品牌高端化战略进展顺利（42页）.pdf

编号：49630

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小米集团-W：多业务齐头并进品牌高端化战略进展顺利（42页）.pdf

1、小米早期以国内市场为主，自从 2015 年以后开始大力布局海外市场。近些年来随着华为、OPPO、 VIVO 等国内手机厂商的崛起，国内的手机市场日趋激烈。好在海外市场营业收入不断攀升，促进了其智能手机业务的发展。2015 年到 2019 年公司海外市场的年均销售增长率达到了 268.5%从图中，我们可以看到目前海外市场的销售量已近是国内市场的近 2 倍，其在海外市场的成功可以通过以下数据反映。根据公司 2020 年期中报批露，2020 第二季度：小米在全球总共 50 多个国家和地区市占率排名前 5，在 25 个国家和地区排名前三;欧洲地区：智能手机出货量同比增长 64.9%，市占率为16.8

2、%;西欧地区：智能手机出货量同比增速达到 115.9%，市占率 12.4%;西班牙市场：智能手机出货同比增长 150.6%，市占率达到 36.8%;乌克兰与波兰市场：市占率分别为 37.1%与 27.5%，排名第一;拉美市场：出货同比增长率为 99.4%，排名前四;中东市场：出货同比增长率为 66.3%，排名前四;非洲市场：出货同比增长率为 113%，排名前五。印度手机市场是全球第二大手机消费市场，因此小米很早就已经在此布局。根据 IDC 数据我们可以知道小米长期雄踞印度市场份额第一。我们认为小米在印度的成功主要得益于以下三点。本土化：为了开拓印度市场，小米与富士康等合作在印度修建手机工厂、研发中心等，并且在当地大量聘请印度籍员工，这些为小米手机增添了“印度制造”的标签。

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