凯度&增长黑盒：2025微信高价值人群研究报告（13页）.pdf

1、高端消费市场规模呈现增长态势，其背后的高价值人群是品牌的“必争城池”数据来源：胡润百富微信朋友圈品牌竞逐高价值用户的黄金版图中国高端消费市场规模趋势20212022202320241.7万亿1.7万亿人民币中国高端消费市场规模达同比+3%品牌如何赢得高价值人群：用广告营销，实现3个获益维度优质内容认知度心动值行动力优质氛围品牌营销优质社交优质效率该人群往往不满足于表面化、碎片化的信息，而是渴望深入探究各类领域，形成自己的观点。无论是专业信息还是广告信息，他们对内容深度与质量有更多的追求。提供形成获得带来营造构建在信息爆炸的时代，他们更倾向于选择有良好信任度和严格内容审核机制的平台。优质的信息氛

2、围，能够为他们节省大量甄别信息真伪与价值的时间。作为拓展人脉资源、交流思想经验及提升个人影响力的重要途径，社交是他们生活的重要组成部分。他们倾向于通过社交平台维护社交关系及彰显个人身份。在各项活动中，他们都力求以最短的时间获取最大的价值。购物时更倾向于多环节一站式完成，对效率的极致追求让他们更好地平衡工作、生活、社交等事务。高价值人群对品质生活的 追求4个优质品牌获益的3个维度数据来源：增长黑盒研究整理微信朋友圈帮助品牌实现3个获益维度赢得高价值人群心智数据来源：Kantar China，N=800，2024年9-11月 *口碑发酵：您有多大可能性会与亲友或上网讨论/推荐 该品牌？（“一定会”

3、+“可能会”）如何形成高认知度有认知，才可在目标人群心智中稳占优势如何获得高心动值有心动，才会推进目标人群的进一步行动如何带来高行动力有行动，才可让营销最终转化为效果，更易传递指标：人群-信息相关度、上新信息传递度更能记住指标：品牌记忆度、广告信任心智更有感知指标：价值感知度更加喜爱指标：广告喜爱度更愿分享指标：广告后口碑发酵、广告后互动意愿更好购买指标：广告后购买行动转化高认知度品牌通过朋友圈广告实现针对高价值人群的陪伴式营销 信息红海时代，更高的用户粘性和更深度的浏览场景让内容才能脱颖而出。依托于微信生态亿级优质用户高时长高频次的流量，朋友圈广告以类似原创朋友圈的形式，将品牌自然植入高价值

4、群体深度浏览时刻，品牌认知度提升效果显著优于其他媒体的信息流广告。虽然朋友圈广告的表现暂且不及其他媒体开屏广告，但并非所有的品牌营销都适合短时间的、无差别的集中大曝光，朋友圈广告提供的是更加细水长流、融入生活的陪伴式营销，更加深得高价值人群的心。数据来源：Kantar China，N=800，2024年9-11月*品牌认知度：您曾经看到或听说过以下哪些奢侈时尚品牌？*产品认知度：您曾经看到或听说过以下哪些香水？投放组未投放组3446朋友圈广告3443其他媒体信息流广告3452其他媒体开屏广告+12%+9%+18%广告投放后的品牌认知度(%)*5776朋友圈广告5778其他A媒体开屏广告5777

5、其他B媒体开屏广告+19%+21%+20%广告投放后的产品认知度(%)*某奢侈时尚品牌同时在不同媒介投放广告，朋友圈广告的表现显著优于其他媒体信息流广告某奢侈香水品牌同时在不同媒介投放广告，朋友圈广告表现与其他媒体的开屏广告基本持平原因挖掘更易传递朋友圈广告让人群更匹配，让营销信息得益于微信强大技术支撑和海量数据基础，朋友圈广告投放可以基于更精细的用户画像准确触达高价值消费者。高价值消费者对深度内容和精致内容有更高的需求，而受益于微信长久以来更专业创作的内容氛围，微信用户对于更长、更深度内容已建立起耐心和接受度，使得朋友圈广告在其中可以实现信息更大化的传递。例如，当高价值品牌想要推出新品时，朋

6、友圈广告的信息传递度明显更好。数据来源：Kantar China，N=800，2024年9-11月；*人群-信息相关度：假设您正在关注该品类，请问这支广告中所传达的信息对您来说有多相关呢？(“非常相关”+“一些相关”）*上新信息传递度：请问您认为这支广告向您传达了多少关于 该品牌的新信息呢？（“许多新信息”+“一些新信息”）85%朋友圈广告74%其他媒体广告朋友圈广告的上新信息传递度(%)*更高朋友圈广告的人群-信息相关度(%)*更高88%朋友圈广告71%其他媒体广告某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放品牌广告某奢侈时尚品牌同时在不同媒体投放关于新品的广告原因挖掘更能记住朋友圈广告让高价值人群品牌