飞书深诺：2025全球数字营销趋势白皮书（56页）.pdf

1、12025全球数字营销趋势报告2营销人员对关键渠道的重视程度变化（%）59%55%53%53%46%41%41%40%37%32%30%9%5%-10%-16%-45%-50%在线视频电视流媒体网红内容社交媒体电商播客零售媒体网络（RMN）数字户外广告（DOOH）音乐流媒体手机游戏活动赞助传统户外广告电视赞助广播影院杂志报纸2024年2025年Source:Kantar Media Reactions 2024,Meet Intelligence40%的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入：社交媒体社交媒体零售媒体网络零售媒体网络（RMN）电视流媒体电视流媒体（CTV）数字户外广告

2、数字户外广告（DOOH）2025营销关键词：聚势而为，静待花开数字营销传统营销名词释义:零售媒体网络零售媒体网络(RMN,Retail Media Networks)：零售媒体网络（RMN）通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据，为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。电视流媒体：电视流媒体：通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上，用户可以通过智能电视和流媒体播放器（如Roku、Apple TV）等移动设备观看视频。数字户外广告（数字户外广告（DOOH）：）：是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。形式。DO

3、OH 广告可以通过电子屏幕、LED 显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。3数字营销 社媒渠道篇4社媒渠道重要性凸显TikTok正成为“Everything App”Reddit 筑起消费者信任墙LinkedIn趋于社交化YouTube 热度依旧Instagram成为社群化平台的代言人1234567零售媒体网络兴起（Retail Media Networks）社媒渠道趋势5Source:Statista,emarketer,Meet IntelligenceNote:社媒渗透率=社媒用户数/人口数1.社媒渠道重要性凸显平台侧(1/4)：社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社

4、媒用户数破50亿大关，占世界人口一半以上42.6 45.9 49.0 51.7 54.2 57%60%64%67%69%20212022202320242025e社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率全球社媒用户数与社媒渗透率2024 社媒用户数TOP5国家与社媒渗透率10.4 5.5 2.3 1.6 1.4 0.9 0.9 0.7 0.7 0.7 74%39%68%71%50%66%64%63%56%63%中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南社媒用户数（亿人）社媒用户渗透率6Source:Sensor Tower,emarketer,Meet IntelligenceNote:数据口径为

5、全球统一应用，含安卓端与iOS端；社媒渗透率=社媒App月活用户数/全网人数1.社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4)：YouTube和Meta用户基数暂时领先27.5 22.8 19.5 12.7 9.0 6.7 6.0 5.2 3.3 3.1 1.9 1.7 57.1%47.3%40.4%26.3%18.7%13.8%12.4%10.9%6.8%6.5%4.0%3.6%YouTubeFacebook InstagramTikTokTelegramSnapchatXPinterestDiscordLinkedInLINEReddit社媒月活用户数（亿）社媒渗透率2024全球主流社媒用户数67So

6、urce:Sensor Tower,Meet IntelligenceNote:数据口径为全球统一应用，含安卓端与iOS端；ARPU=Average Revenue Per Capita 1.社媒渠道重要性凸显平台侧(3/4)：Meta拉新力与变现力表现稳健；TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势；Reddit/Pinterest/LinkedIn拉新能力强增长力黏着力变现力2024月活用户数（亿）2024月活用户数（亿）2024月活用户数（亿）2024月活用户数同比增速2024平台广告收入（亿）2024用户平均日使用时长（分）-10%-5%0%5%10%15%0510152025