2021年中国集成灶行业发展趋势与竞争格局研究报告（24页）.pdf

1、看各产品不同价格段市场占比变化：烟灶蒸烤一体集成灶在全渠道均表现出高价格区间零售额占比增加、低价格区间零售额占比缩减的趋势。根据奥维云网监测数据， 2019 年-2021 年H1，线上10000-10999 元区间的产品零售额占比同比增加21.0 个百分点，线上11000-11999 元区间的零售额占比同比增加25.4 个百分点，而线上8000元以下的多个区间的零售额占比均出现不同程度下滑;线下13000-13999元区间的零售额占比同比上升 16.2 个百分点，17000 元以上区间的零售额占比亦同比上升 1.5 个百分点。相反，烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶的表现与烟灶蒸烤一体机存在较大差异。

2、线上方面， 2019 年-2021 年H1，线上烟灶消集成灶在2000-2999元区间的零售额占比同比增加6.4个百分点，3000-3999元区间的零售额占比却同比减少11.4个百分点;线上烟灶蒸集成灶在8000-8999元区间的零售额占比同比增加6.1个百分点， 9000-9999元区间的零售额占比却同比减少9.7 个百分点。线下方面，中端价格的烟灶消集成灶的零售额占比增加，低端和高端产品的占比缩减。奥维云网监测数据显示，2019 年-2021 年 H1，线下9000-9999 元区间的烟灶消集成灶和烟灶蒸集成灶在各自品类中的零售额占比分别同比增长6.7 个百分点和3.8个百分点。渠道切换与

3、变革，均衡化和多元化并进集成灶行业正从三四线城市逐渐走向一二线城市。根据中怡康，2019年，三四级、县镇级市场对集成灶行业的贡献大约有九成。随着行业不断成熟，产品持续优化，在线下渠道中，集成灶主要销售范围已经逐步渗入一线二线城市。集成灶起步于建材市场。产品发展初期，集成灶销售是从建材通路以及建材橱柜经销商的渠道切入，并没有采取与传统厨电一样的途径，避免了直接竞争，给产品生存发展留下了足够空间。但仅依靠建材渠道销售，对集成灶行业发展存在一定的限制。依赖建材渠道，集成灶产品本身便被赋予了建材属性，规范化程度和标准化程度不高;而建材渠道虽然占领着消费前端，但并不利于品牌知名度和美誉度的提升。集成灶正

4、从建材渠道逐渐转向家电渠道，同时具备建材属性和家装属性。现今，房地产方面已为集成灶预留下排烟道，安装条件得到改善，后装条件也逐步成熟，家电化条件已然成熟。随着行业发展，集成灶电器属性越来越强，集成灶渠道多元化是必然趋势。目前，天猫、京东等电商平台都加大了对集成灶类目的关注和投入，国美、苏宁等线下渠道已对集成灶产品进行引进，以红星美凯龙及居然之家为主的传统建材家居 KA 也开始将电器品类作为核心品类整合。因此，建材渠道和家电渠道在未来都将成为集成灶的重要销售通道。同时，线下装饰公司渠道越来越重视集成灶品类导入，工程渠道对集成灶品类关注度明显提升，部分地方性开发商已经开始将集成灶作为厨电标品配套。集成灶产品渠道多元化，有利于消费者教育，可进一步推动产品普及。