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微播易：2021年国货美妆日化品牌达人营销策略（37页）.pdf

编号：48490

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微播易：2021年国货美妆日化品牌达人营销策略（37页）.pdf

美妆属性内容在主流平台的共性传播特征爆款话题选抖音垂类直达选小红书互动扩散选微博创意联动选B站深度解读选微信美妆时尚垂类是投放标配，游戏、美食类达人传播潜力巨大消费者也爱游戏、爱美食、爱娱乐、爱生活美容美妆垂类达人最受国妆品牌喜爱，被投放占比达38%，与消费者TGI调性相符，传播效果最被认可。生活、娱乐类达人，依托泛内容标签，对商业化品类包容性强，适合进一步深度挖掘跨领域传播的结合点。国妆消费者同样偏好的游戏和美食类内容，受各自垂类属性影响，暂未充分发挥可合作性，建议尝试。微播易国妆资源库跨领域多元营销优选达人案例抖音跨国夫妻剧情演绎幽默风趣展示产品亮点情侣CP+ 剧情搞笑，与国妆品牌膜法世家合作，真实跨国夫妻，以妻子闺蜜来家做客，丈夫为展现好丈夫形象，开展敷面膜等一系列搞笑操作。借温暖幽默的剧情将产品融入生活情景。微播易国妆资源库跨领域多元营销优选达人案例抖音人气插画师以画笔展示另一种”妆”教绘画达人，与国妆品牌 Girlcult合作，以彩妆产品为灵感和颜料，以画笔和画纸清晰呈现另一种形式的妆容，高清近景凸显彩妆产品质地。

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