Global Webindex：2017年数字与传统媒体消费报告（英文版）（11页）.pdf

1、从传统媒体到数字媒体的转变被广泛讨论，但很少被量化。在这份报告中，GlobalWebIndex提供了一个独特的视角，按年龄和34个市场对日常媒体消费行为进行分析分析人们在网上花费的时间，跟踪他们正在消费的媒体类型，并评估在数字与传统形式的电视、广播和印刷媒体上花费的时间份额。在一个典型的日子里，互联网用户现在估计他们在网上花了将近6个半小时。智能手机正变得越来越突出：自2012年以来，每天花在手机上的时间从1小时17分钟跃升到2小时30分钟。值得注意的是，智能手机占用互联网时间的比例已经从23%上升到39%。在同一时期，个人电脑/笔记本电脑出现了小幅下降，但即使手机不断攀升，它们仍继续保持着重

2、要的地位。很明显，智能手机只是鼓励我们每天花更长的时间上网，而不是直接以传统设备为代价。在线电视持续小幅增长，现在每天几乎占用一小时的时间。不过，消费者看广播电视的时间(2小时5分钟)仍然是原来的两倍多，这突显出传统电视格式仍在保持自己的优势。社交网络/服务占据了在线媒体时间的最大份额(32%)。每天花在社交网络/服务上的时间超过2小时，比2012年多34分钟。同时使用多媒体已成为常态：超过85%的人在看电视时使用其他设备。手机是这方面的首选设备，社交网络和与朋友聊天是最重要的活动。16-24岁的人每天上网时间最多，比55-64岁的人多上网2个半小时。这主要是因为这个年龄段的人每天花在手机上的时间最多相当长的3小时15分钟。手机现在占最年轻年龄组上网时间的46%，而年龄最大的年龄组只占五分之一。对于电视来说，16-24岁的人在网络上处于最前沿;每天看电视超过一小时，在线电视/流媒体已经成为他们日常电视消费的关键部分。相比之下，16-24岁的人在线性电视和广播电台上花费的时间最少，两者的参与度都随着年龄的增长而增加。所有在线媒体活动都出现了持续的跨年龄增长，尤其是社交网络/服务的增长。55-64岁的人增幅最小，但即使是这一群体，他们在这些服务上的花费仍比2012年时多20分钟左右。