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苏宁金融：颜值经济研究报告（30页）.pdf

编号：44960

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苏宁金融：颜值经济研究报告（30页）.pdf

1、特殊的成长经历，让Z世代形成了不同于前人的个性和特征。他们生长于我国经济腾飞的时期，物质生活富足；受计划生育政策影响，他们普遍是独生子女，受到家庭长辈关注的程度更高，儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同；再加上他们是互联网的原住民，对新兴事物极具好奇心。上述种种塑造了他们崇尚个性、追求品质、关注新鲜和刺激性事物等特征，同时由于深受“二次元”文化影响，他们崇尚高颜值，并且具有旺盛的社交意愿。伴随着Z世代的日渐成熟，其崇尚的文化和价值观越来越被大众接受，其影响力正与日俱增，并正在成长为未来我国新经济、新消费、新文化的主导力量。 Z世代

2、人群热衷于追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在Z世代中盛行，美妆、护肤、唇彩等相关商品都因此得到市场追捧。如前所述，近些年伴随着互联网社交媒体渗透率的提高，明星网红的示范效应越来越强，各种平台上的“晒图”需求日益旺盛，同时也让不少人增添了几分关于颜值和衰老的焦虑。如此一来，越来越多的人开始愿意为了“变美”而付费，除了日常的护肤维稳与彩妆扮靓之外，很多女性以及部分“精致”的男性还热衷于在医美项目上不吝投入，由此带动了医美行业的大发展。相比于传统的护肤品，通过轻医美手段实现颜值“升级”的效果更为立竿见影。比起手术类整形，轻医美项目恢复时间更快，价格与风险相对更低，更容易被消费者接受，市场需求日益旺盛。数据显示，我国轻医美占整体医美市场规模的比重显著高于手术类美容整形市场，约65%70%，20162020轻医美用户规模年均复合增速高达52.6%。随着人们观念的转变与行业发展的成熟，未来有意体验轻医美的人占比将会越来越高。

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