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2021年鞋服零售市场中外品牌发展现状对比分析报告（16页）.pdf

编号：42388

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2021年鞋服零售市场中外品牌发展现状对比分析报告（16页）.pdf

1、露的 2020 年报中，FILA 品牌收入 174.5 亿，占收入 49.1%，营业利润疫情下仍保持 25.7%高位，收入和利润贡献都占据集团半壁江山。2009 年安踏从百丽手中收购 FILA 大中华区业务，通过 5 年的产品风格调试和单店模型打磨，在 2014 年首次实现盈利、 2016 年开始门店扩张加速，FILA 的迅速成长成为安踏集团 2017 年至今的亮丽业绩的主要动能，FILA 也成为服装品牌零售管理标杆，2019 年大货单店月店效超过 80 万， 2020 年疫情下 KIDS 和 FUSION 系列月店效不降反升，冲上 35+和 40+万水准，线上增长接近翻倍。而 2021

2、年公司也为 FILA 定下不低于 30%流水增长的高目标，体现对 FILA 品牌的强烈信心。 DESCENTE 运营仅 4 年月店效接近 FILA，营业利润率超过 20%。DESCENTE 是日本高端专业滑雪运动品牌，2016 年 4 月安踏与迪桑特日本、伊藤忠成立的合营公司开始该品牌在中国的运营，借鉴了 FILA 的直营运营经验，安踏利用 3 年时间打磨产品以及单店模型，截至 20 年该品牌平均月店效已经接近 80 万，向 FILA 品牌巅峰时期靠拢，2020 年疫情下品牌收入逆势增长 60%+同时营业利润率提升到 20%以上，店效及盈利能力提升速度较FILA早期明显加快，体现出多品牌运营能力的有效复制，除 DESCENTE 外，韩国户外品牌 KOLON 2020 年在华业务也有明显起色，首年实现扭亏为盈。2021 年安踏也为 DESCENTE 定下 50%+流水增长目标，体现对新锐品牌给予厚望。

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