2021年 非洲市场手机市场与传音控股公司优势分析报告（23页）.pdf

1、公司主要销售区域为新兴市场，其中 2019 年非洲市场营收占比接近 75%。目前公司手机业务营收超过 90%。非洲手机渗透率低于全球平均水平，未来将逐步提升。根据 GSMA，2019 年全球手机渗透率为 66.9%，而撒哈拉以南非洲仅 45%，仍有提升空间。2019 年非洲 SIM 卡渗透率 77%，到 2025 年将提升至 86%，CAGR 4.3%。拥有手机的人口数量也将从 4.8 亿增加至 6.1 亿人，智能机渗透率将提升至 67%。非洲是全球人口增长最快的大陆，人口结构年轻。联合国预计，从现在到 2050 年，非洲将占全球人口增长的一半以上。非洲人口增长率最高的地区，人口 2010 年

2、到 2015 年年均增长 2.55%。虽然非洲生育率未来存在不确定性，但确定的一点是：非洲大陆当前有大量青年将在未来几年进入成年期并生育子女，即使生育水平在不远的将来出现大幅下降，该地区人口仍将高速增长。根据世界银行数据，非洲人口年龄中位数约为 19 岁。智能手机渗透率差异主要来源于各国经济发展水平的差异。一方面，人均购买力较低限制了人们用价格较高的智能机替换价格较低的功能机，全球还有一定比例人口尚未使用上手机。另一方面，国家总体经济水平落后限制了通信基础设施投资，3G、4G 网络尚未在全球范围内取代 2G 网络。在非洲、印度等市场，由于电力供应短缺、通信基础设施建设滞后，使得消费者即使有能力

3、购买智能手机，也会同时使用一部功能机保持联系。全球范围内，非洲人均 GDP 水平靠后。根据联合国，非洲人口约 13 亿，中国人口约 14.4 亿，人口规模相近。但中国 GDP 达到 14.34 万亿美元，2019 年非洲 GDP 为 2.6 万亿美元，仅为中国的 18%。此外，东南亚部分国家 GDP 水平也较低。非洲各国经济发展水平不均。即使在非洲内部，各国人均 GDP 也非常不均。撒哈拉沙漠以北的国家占据大西洋和地中海沿岸地区，经济较其他非洲国家发达。人口前十的国家中，6 个国家人均 GDP 超过 2000 美元，而埃塞俄比亚、苏丹、乌干达人均 GDP 低于 1000 美元。而且可以看到，人口增速靠前的国家人均 GDP 都较低。