2019年中国盲盒发展现状及营销洞察分析报告[31页].pptx

1、2019年深度行业分析研究报告, 盲盒(Blind box)指一个纸盒子里面装着不同样式的 玩偶手办。一般盲盒都会成系列售卖，系列会有12 个左右的款式，只有打开包装才会知道自己抽到了 什么。 盲盒的单价一般为 39-69 元， 一系列价格从 700- 1000元不等。 通常每个系列会推出普通款和隐藏款，有时还会推 出节日、城市、主题特定的限定款。 盲盒的售卖地点分为线上和线下。线下通常是门店、 自助机器柜；线上则是旗舰店、官方小程序和代购。,盲盒是什么？,盲盒为什么这么火？, 抓住消费者的特殊心理： 所有的盲盒，都很好地利用了人的猎奇心态和赌徒心理。你选择了一个盒子，在你没 打开之前，你不知

2、道里面到底是什么。这种未知和不确定性，使得整个过程充满神秘 感，令人兴奋和期待。若是结果不如意，你就会想再试一次翻盘，沦为盲盒的赌徒。 成功打造倍受喜爱的火爆IP： 一般而言，一个盲盒系列的成功就得益于超强IP的打造，如：SonnyAngel和Molly。 它们独特而可爱的外形，加上盲盒本身形式的神秘吸引力，收获了许多年轻女孩甚至 是男孩的青睐。 满足个性化需求： 盲盒热销反映出当前年轻消费者的文化消费需求旺盛。他们更加喜欢个性化、多样化 的商品和服务，更加重视文化、精神层面的体验，更加追求发展和享受型消费。,1 盲盒发展现状,MUJI日本福袋,TAKARA TOMY扭蛋,小浣熊干脆面水浒传卡

3、,日本80年代 扭蛋,中国90年代 干脆面集卡,日本明治时期 福袋,1 盲盒的前世今生,盲盒的形式最早可以追溯到诞生于日本的福袋与扭蛋，它与吃干脆面集的任务卡大同小 异。只是现今的盲盒制作更加精美，形式更加多样。,2012年 盲盒引进中国,2019年 持续升温,21世纪 盲盒诞生,Sonny Angel 动物系列1 （泡泡玛特最初仅代售Sonny Angel娃娃）,2016年底，随着商家泡泡玛特（POP MART）大力开发 盲盒产品，盲盒玩具开始在国内火爆。,泡泡玛特（POPMART）是目前国内最大的潮流文化娱乐品牌，集盲盒零售、艺 术家经纪和大型展会举办于一体的IP综合运营服务集团。,2因盲

4、盒焕发生机的公司 泡泡玛特,2016年上,2016年下,2017年上,2017年下,2018年上,泡泡玛特20162018营收变化趋势 18000 15000 12000 9000 6000 3000 0,单位（万元）,数据来源：泡泡玛特2016-2018财报,转型 在泡泡玛特成立之初，他还只是一家售卖各种杂货的零售品牌，但2016年随着 Molly的火爆，泡泡玛特转型聚焦潮流IP的孵化和盲盒产品的开发业务，已从潮流生活 小百货成长为年收入过亿的IP综合运营服务商。,泡泡玛特在近两年开始被人们关注，并且关注热度急速上升。 2017年之前，“泡泡玛特”的百度指数基本上都在300以下，只有少数人搜

5、索和关注； 自2017年中开始，“泡泡玛特”的百度指数呈飞速上升趋势，峰值甚至达到了1243。,1243,数据说明：关键词：泡泡玛特；数据来源：百度指数；数据时间段：2011.01.01-2019.06.03,3.1舆论趋势看盲盒-百度指数,数据说明：关键词：泡泡玛特；数据来源：微信指数；数据时间段：2019.03.04-2019.06.02,03-14 官方活动 白色情人节甜蜜攻略 指数128680 日环比增长79.75%,04-13 上海国际潮流玩具展 指数150932 日环比增长10.82%,05-18 Pucky太空系列上新 指数123410 日环比增长61.38%,3.2舆论趋势看盲

6、盒-微信指数,2 盲盒群体用户画像,以90后，95后小仙女为主，主要集中在北上广及沿海发达地区， 喜欢网络段子，漫画、cosplay等二次元产物。,18.70%,39.10%,38.90%,3.30%,80后 90后 95后 其他,数据说明：关键词：盲盒 数据来源： BlueMC捕手（新浪微博），数据时间：2018.12-2019.05,1微博盲盒讨论人群画像,北京 30.22%,广东 17.14%,21.38%,江苏 17.28% 上海,浙江 13.98%,2娃友们都在讨论什么,微博词云 大家在微博上讨论最多的是Molly与Pucky两款娃娃。 这半年最受关注的是娃娃圣诞系列、MOLLY与台