1、2024抖音电商年度报告美妆/大健康/乳品趋势洞察电商趋势洞察 内容趋势洞察 品类市场观察 品牌增量案例版权说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。1数据说明基于集瓜数据分析平台，选取2023年1月1日-2024年12月28日内，抖音平

2、台短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考；基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：20万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万01.抖音电商趋势洞察 抖音领跑直播电商增长，CORE方法论助力经营提效免

3、佣权益助力商品卡高增，开拓品牌增长新路径直播间客单价走高，消费价值较2023年显著提升全球购市场销额迅猛攀升，日常消费品引领消费潮02.抖音内容趋势洞察中长视频热度攀升，各赛道创作活力被激发黑神话：悟空彰显游戏商业与文化潜力地方文旅持续升温，深耕历史文化和民俗风光短剧热度持续火爆，贴近生活/婚姻等题材深受追捧03.热门品类市场观察美妆品类迎来持续爆发，护肤/彩妆呈现同步快增大健康市场蓬勃发展，保健食品促销拉动，传统滋补品季节推动乳制品市场规模强劲扩张，四大细类共同引爆增长04.品牌增量案例分析可复美：明星带货突破销量天花板小仙炖：十周年专属套餐撬动增量认养一头牛：深耕自播细分客群长效运营03目

4、录抖音电商趋势洞察电商趋势洞察直播电商GMV狂飙增长，接近万亿市场，抖音仍为首要经营阵地过去5年间电商平台格局发生了天翻地覆的转变，行业市占率经历了较大规模的洗牌，整体的格局从一超一强，多点分散，转变为多巨头割据格局，直播强势崛起。2024年，抖音的预估市占率上升至18%，快手的预估市占率上升至6.5%，社媒电商以兴趣内容模式，快速抢占传统电商市场份额。数据说明：统计时间2023年8月-2024年7月，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：抖音电商，统计平台：抖音、互联网公开资料；2019-2024年直播电商交易规模趋势预测规模大每天3838亿流量涌入抖音电商直播间增速快46%46%平台GMV较去

5、年增长生态活83%83%入驻新商家较去年增长过去一年，抖音平台直播间每天吸引了高达38亿的流量，实现了高增速。在这种超大规模流量的推动下，平台的GMV同比增长了46%，新入驻商家较去年增长了83%。0%50%100%150%200%250%300%01000020000300004000050000600007000080000900002019202020212022202320242025E2026E市场规模(亿元)增速(%)电商趋势洞察抖音提出CORE经营方法论，实现从流量获取到销量转化的高效经营2024 年9月提出的 CORE 经营方法论，以“Cost vs Quality 价优货全、

6、Omni-Content 全域内容、Reach 营销放大、Experience 体验提升”作为四项关键经营动作。让商家理解“流量在哪里”到“做什么能获得更多流量”的进阶；帮助商家理解如何从用户需求出发，提升流量竞争力；以内容试探天花板，用交易巩固基本盘；数据说明：互联网公开资料；C价优货全是入场券价优货全是入场券。货越全，逛的人就越多，流量越好。价越好，商品才能获得更多流量，为店铺持续引流ROECost vs Quality 价优货全Reach 营销放大Omni-Content 全域内容Experience 体验提升营销放大是加速器营销放大是加速器。提升营销爆发能力，可持续沉淀人群资产、辐射全