1、视频号中老年用户消费洞察报告2025-01友望数据 出品研究综述01.统计周期统计周期2024年1月-2024年10月02.研究对象研究对象1、基于AI分析的40岁及以上视频号用户2、基于AI分析上述用户可能消费的内容、商品、品牌数据03.数据来源数据来源基于视频号数据分析平台友望数据所追踪到的营销情报，选取周期内平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04.特别说明特别说明本报告中老年用户消费洞察特指基于AI分析的40岁及以上视频号用户，由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得

2、出的数据仅供参考。022024年12月，咬文嚼字编辑部发布2024年“十大流行语”，“银发力量”入选其中。近年来，我国人口老龄化不断加深，银发经济也逐渐崛起。有钱又有闲的中老年人，成为了众多行业争抢的优质客群，大家都纷纷盯上了这块巨大的“蛋糕”。伴随着生活水平的提高和观念的转变，中老年人的消费需求也不再局限于基本的生活保障，而是向更高层次的品质生活追求延伸。从健康养生刚需到时尚、文娱品质消费需求，中老年人消费呈现多元化、个性化的趋势。围绕银发群体“衣食住行娱”等各方面需求，银发电商多元业态迸发新活力。背靠微信的视频号，与微信生态中的朋友圈、社群、小程序、公众号、微信支付等无缝链接，已经悄然成为

3、中老年用户的新宠，并且这些“姐姐们”也成为了视频号的消费主力。视频号中老年赛道正爆发出巨大的潜力。基于此，友望数据发布视频号中老年消费洞察报告，围绕中老年的内容消费、购物消费进行趋势分析洞察，希望能给大家带来一些参考。前言030301.行业背景分析行业背景分析02.用户消费洞察用户消费洞察03.营销案例分析营销案例分析目录0401行业背景分析行业背景分析030519行业背景分析行业背景分析网络应用拓展用户能力提升网络应用拓展用户能力提升 互联网进一步向中老年人渗透互联网进一步向中老年人渗透根据中国互联网络信息中心发布的第54次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，上半年，我国新增网民 7427

4、42万万 人。在新增网民中，短视频用短视频用和即时通信用户即时通信用户规模分别新增277277万万和9393万万人。截至2024年6月，5050岁及以上岁及以上网民群体占比由2022年6月的25.8%提升至33.3%33.3%，6060岁及以上岁及以上老年网民达1.57亿人，老年网民网络购物使用率为网络购物使用率为69.8%69.8%，互联网进一步向中老年群体渗透。数据来源：CNNIC中国互联网络信息中心中国互联网络发展状况统计报告64.50%67.00%70.40%71.60%73.00%74.40%75.60%76.40%77.50%78.00%6.70%10.30%11.20%12.20

5、%11.50%11.30%14.30%13.00%15.60%14.30%2020年3月2020年6月2020年12月2021年6月2021年12月2022年6月2022年12月2023年6月2023年12月2024年6月普及率60岁及以上网民近近5 5年中国互联网普及率年中国互联网普及率和和6060岁及以上网民占比变化岁及以上网民占比变化4.20%13.50%17.20%20.30%19.10%14.50%11.30%4.40%14.30%14.20%19.60%16.70%16.50%14.30%3.80%14.90%14.50%20.30%17.70%16.90%13.00%3.80%1

6、4.70%13.70%19.20%16.00%16.90%15.60%3.50%13.60%13.50%19.30%16.70%19.00%14.30%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁以上截至22年6月截至22年12月截至23年6月截至23年12月截至24年6月近近3 3年中国网民年龄结构年中国网民年龄结构19行业背景分析行业背景分析国家持续出台政策国家持续出台政策 鼓励和发展银发经济鼓励和发展银发经济近年来，国家大力鼓励发展银发经济，陆续出台诸多政策和指导意见，并在政府工作报告、中央会议等多次提出，推动银发经济与短视频、直播电商等文化产业融合发展。