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华丽智库微博：2021奢侈品用户白皮书（59页）.pdf

编号：37806

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进入新世纪特别是第二个10年以来，受益于改革开放和进入WTO的政策，中国第一-批中产阶级出现并日益壮大，他们成为奢侈品在中国的发展基础人群。据数据，根据瑞士信贷2015年发布的全球财富报告显示，中国拥有1.09亿的中产阶级(拥有2.8- -28万美元个人资产)，居世界首位,自2000年以来，中国中产阶级的财富大幅增长330%。-度奢侈品牌是否应该进驻电商渠道的讨论甚嚣尘上，但很快随着中国淘宝、京东等平台的强势运营，奢侈品牌在中国纷纷先后“触电”。奢侈品牌不得不通过数字化的形式，加速融入中国本土零售营销的生态。各大品牌比以往更加迫切地学习、践行、理解中国市场独特的运行逻辑，更加主动积极地与中国消费者站在- -起，理解他们，与他们对话。奢侈品牌线上渠道占比呈现比线下渠道更快的增长。根据意大利奢侈品行业协会Altagamma发布的AltagammaRetail Insight 2021零售洞察报告显示，预计到2025年，线上奢侈品市场将达到1050- 1150亿欧元，大约占到个人奢侈品市场的三分之一，线上市场的爆发仍将持续。

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