2021年集成灶行业现状与各企业门店布局分析报告（19页）.pdf

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编号：37598

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集成灶企业门店快速扩张。相比于分体式公司，集成灶品牌在一二线的开店速度更快，达到双位数，与传统厨电门店数量差距缩小，这说明：1)从需求来看，更多的高收入人群开始购买集成灶，对该品类接受度提升;2)从供给来看，集成灶企业也在加紧布局一二线市场。集成灶企业在一线城市以卖场店为主。一线城市中，6 家集成灶公司新增门店的卖场店比例，均高于各自在二线城市的卖场店比例，这说明：1)从需求来看，一线消费者更看重品牌，往往会去卖场店当中购买家电产品(对卖场店中的品牌有信赖度)。2)从厂商角度而言，卖场店初期投入大，集成灶企业开卖场店也说明对未来盈利有积极预期。同时，卖场可增加品牌曝光度、方便开展异业合作销售。火星人开店快，美大门店多。整体来看，一二线城市中(不含重庆)，火星人的开店速度最快、增店数量也是最多的，这与公司推行积极的扩张策略相关。除火星人，森歌的开店速度也较快，值得资本市场关注。从总量来看，美大在一线城市门店数量小幅下降，二线城市开店速度相对较慢，但在一二线城市的门店数量仍是最多的。我们细化统计 6 个集成灶品牌、3 个分体式品牌在各个一二线城市(不含重庆)的开店速度、净新增门店数。表 46 中，我们把各个品牌在 39 个一二线城市中，开店速度、净新增门店数均位列前 5 的城市标出。

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