Podfest China：2020中文播客听众与消费调研[50页].pdf

1、2020中文播客听众与消费调研 P O D F E S T CH I N A . C O M 什么是 “中文播客” ？ mNoRmMtMrOpNyQtMtPpQsRbR8QaQmOqQmOpPlOrRoRfQmOpQ8OqQyRMYsRxPvPsOrP 中文播客（ Chinese Podcasts）是以中文为主要语言的播客 。 播客 (Podcast) 一词取自于苹果公司的便携播放器 iPod和 广播 (Broadcasting) 两个词的结合，是指基于互联网，利用 RSS等技术 发布的、可供下载的聚合音频文件。 Podcast在中文世界被直译为 “播客”。 在移动互联网的浪潮下，中文播客以音

2、频为介质，承载个性丰富多元 的内容，成为越来越多人群的 内容消费 选择。 iPOD BROADCASTING PODCASTING C O N TE N TS ONE 调研背景及核心数据 TWO 中文播客用户画像 THREE 播客听众行为偏好 FOUR 中文播客商业潜力 /01 调研背景及核心数据 背景介绍 2019年，中文播客见证了内容的广泛化、制作的机构化、机构 的专业化和媒介的商业化，这是我们将 2019年 11月举办的第二届 PodFest China年会主题定为“中文播客新起点”的原因。 毫无疑问，在庞大的媒介体系里，中文播客正在快速地开枝散叶，由专业制 作机构、媒体、自媒体和业余播

3、客制作者所提供的内容，正在丰富声音受众 的选择。我们相信， 2020和 2021年将是这个领域加速度发展的年份，这个 市场将出现更优质的内容创作方，内容的采购需求和资方的兴趣将继续提升， 在已然拥挤的内容领域，开辟出条新的道路。 BACKGROUND 调研概述 RESEARCH OVERVIEW 1. 本次调研采取 网络问卷 的形式，通过微信群、微信公众 号、微博、 Telegram等网络渠道进行投放。 2. 调研时间为 2020年 3月 。 3. 本次调研对象为过去半年内至少收听过一次播客的用户。 为了使样本 更具代表性 ，问卷在投放时有意识地让不同 类型的播客听众参与。 4. 将无效样本剔

4、除后，本次调研共收到 977份 有效问卷。 合作伙伴 PARTNERSHIP JustPod 故事 FM 大内密谈 无业游民 津津乐道 博物志 设计杂谈 车间访谈 Steve说 声动活泼 Himalaya 轻芒 感谢小宇宙 APP、 Ellen、郭庆斌、独 立播客、苏拉米对此次调研的大力支 持 01 02 03 04 05 06 核心数据 KEY FIGURES 中文播客听众 男女比例 接近 1.3:1， 68.2%的 听众生活在一线和新一线城市， 未婚 比例为 74.6%； 88.5%的听众年龄在 35岁以下 ， 86.4%的听 众拥有 本科 及以上学历； 56.6%的听众是在最近 3年内

5、开始收听播客， 50.5%的人几乎 每天 都会收听播客； 手机 是最常使用的收听播客设备，其中 63.4%的听众使用 苹果手机 ； 收听播客最广泛的场景是 乘坐公共交通 (53.9%)， 休息 /无事闲暇 (51.8%) 以及 做家 务 ( 48.8%)，注意力可以被灵活地集中使用； 中文播客听众最常使用的 5个收听渠道是 Apple Podcasts (49.7%), 喜马拉雅 (37.9%)，网易云音乐 (35.0%)，微信公众号内嵌音频 (21.9%) 和 Pocket Casts (19.5%) ； 07 08 09 10 11 12 核心数据 KEY FIGURES 72.6%的播客

6、听众会使用 泛用型客户端 收听 播客， 58.4%的听众会使用 国内音频播放平 台 收听播客； 好奇心、兴趣点和实用性 是听众收听播客 的首要理由，有 33.3%的人承认了 对于主播 或者嘉宾的粉丝心理 ； 77.6%的听众会 搜索节目中提到的相关内容 ， 75.6%的听众会 将节目推荐给熟人、朋友 ； 70.2%的听众反馈在收听播客之后 减少了在 其他音频上的消费 ， 如音乐、知识付费内容 等； 87.8%的中文播客听众 不反对播客商业化 ， 88.5%的播客听众 曾为内容付过费 ； 在对广告形式的偏好上，较受用户喜爱的 是 片头片尾的录播广告 (51.6%) 以及 品牌 长期赞助 /冠名的