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2021年百亚股份公司产品和渠道发展趋势分析报告（31页）.pdf

编号：35927

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2021年百亚股份公司产品和渠道发展趋势分析报告（31页）.pdf

1、我国婴儿卫生用品市占率达 63.9%，与发达国家相比仍有提升空间。虽然我国婴儿卫生用品的市场渗透率提升明显，已达到 63.9%，但与发达家 90%以上的市场渗透率相比，我国婴儿卫生用品的市场渗透率仍然偏低，存在进一步提升空间。未来，随着我国人均可支配收入的增加和消费、育儿观念的转变，婴儿纸尿裤人均消费量将逐步提高，从而带动市场规模进一步增长。2.2.2. 格局：本土品牌迅速崛起，国内外企业抢占市场份额国产品牌迅速崛起。目前国内婴儿卫生用品市场处于快速发展期，国外企业由于进入市场较早，基于在品牌、渠道等综合优势，目前仍占据了较高的市场份额。近年来，受“中国质造”和“新零售业态”的双轮驱动，国产吸

2、收性卫生用品正受到越来越多消费者的认可，国内企业通过高品质、高附加值的产品和差异化的竞争策略，在国内的市场占有率也逐年攀升。特别以凯儿得乐、BEABA、 BabyCare、蜜芽等新零售品牌为代表的国产品牌迅速崛起，成为婴儿卫生用品行业中一股新兴力量。根据尼尔森商超渠道统计数据，2019 年我国婴儿纸尿裤市场份额前三名的品牌分别为宝洁帮宝适(19.9%)、花王妙而舒(8.8%)、金佰利好奇(7.7%)，均为外资品牌商所有。伴随国内母婴垂直电商、母婴专营连锁、微商等渠道崛起，产品品质过关的一批国产新兴品牌开始涌入市场，国内以凯儿得乐、BEABA、 BabyCare、可爱宝贝、蜜芽等为代表新零售品牌快速崛起，行业格局开始变化。

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