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【公司研究】贝泰妮-卓越研发能力智愈敏肌；差异运营模式强化渠道-210505（43页）.pdf

编号：35598

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【公司研究】贝泰妮-卓越研发能力智愈敏肌；差异运营模式强化渠道-210505（43页）.pdf

1、2.4 敏感肌护肤品市场规模 2025 年预计超过 470 亿元(一)从需求端测算：敏感肌人数测算：我们假设敏感肌护肤品的使用人群是 18-64 周岁的女性，2019 年在全国人口中占比为 29.55%，中国总共人口约为 14 亿人，因此 18-64 周岁的女性共有 4.14 亿人，2019 年中国人口自然增长率为 0.33%，随着中国人口出生率以及生育意愿的下降，假设人口自然增长率每年下降 0.04%，2025 年中国 18-64 周岁人群占比不变，预计 2025 年中国 18-64 周岁人群共 4.19 亿人。敏感肌发病率：根据中国敏感性皮肤诊治专家共识中国女性敏感肌发病率为36.1%，美

2、洲和亚洲分别为 22.3%-50.9%和 40-55.98%，随着熬夜、化妆频次等增加，预计敏感肌发病率呈缓慢增长趋势，假设每年增长 0.05%，2025 年预计中国女性敏感肌发病率为 36.4%。其中，根据艾瑞咨询 2019 年弱度、轻度、中度、重度敏感肌占比分别为 24.7%、43%、23.2%、9.2%，假设弱度和轻度敏感肌占比每年下降 0.05%，中度和重度敏感肌占比增长 0.05%，预计 2025 年弱度、轻度、中度、重度敏感肌占比分别为 21.7%、40%、26.2%、12.2%。人均消费额：根据艾瑞咨询，弱度、轻度、中度、重度敏感肌抗敏护肤品的平均消费额分别为 547.5/784.8/910.6/917.9 元，根据欧睿咨询，中国皮肤学级护肤品人均消费与欧美相比还有 3 倍增长空间，因此我们假设人均消费额每年增长 5%。

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