【研报】食品饮料行业3月线上数据分析专题：高基数影响增速子行业呈现分化（19页）.pdf

1、头部品牌销售额同比下降，线上集中度进一步下降。3 月阿里系休闲食品销售额 Top3 为三只松鼠、百草味和良品铺子，其中三只松鼠 3 月销售额 3.27 亿元，同降 43.1%;销量819.12 万件，同降 49.4%，均价39.92 元，同增12.44%;百草味3 月销售额2.76 亿元，同降 11.24%，销量 881.28 万件，同降 3.49%，均价 31.37 元，同降 8.03%;良品铺子 3月销售额 2.08 亿元，同降 17.92%，销量 638.68 万件，同降 28.63%，均价 32.64 元，同增15.01%;3 月休闲食品行业线上集中度相较上月有所降低，CR3 为15.

2、67%，环比下降6.21pcts。主要系受直播带货影响，小品牌发展势头强劲，逐步蚕食龙头市场。非头部品牌零食销售暴增，瑞琪奥兰位居榜首。3 月阿里系休闲食品热销榜榜首为瑞琪奥兰后悔小蜜弹酵素，味即海苔夹心卷位居第二名。三只松鼠 3 月热销 Top3 为三只松鼠每日坚果 750g/30 包、三只松鼠每日坚果 750g/30 天装和三只松鼠手撕面包1kg，销售额分别为2512.63 万元、1128.91 万元、1030.56 万元。百草味3 月热销 Top3 为百草味每日坚果礼盒 750g/30 包、百草味每日坚果 750g30 袋和百草味零食大礼包网红爆款休闲充饥夜宵小吃饼干组合，销售额分别为 1461.88 万元、1309.32 万元、1014.36 万元。良品铺子 3 月热销 Top3 为良品铺子零食大礼包送女友麻辣零食小吃、良品铺子每日坚果 30 包混合坚果礼盒小包装和良品铺子零食大礼包麻辣小零食小吃，销售额分别为 1099.75 万元、784.6 万元、757.63 万元。