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微播易：胜三&ampKOL投资实践报告(2021)（48页）.pdf

编号：34606

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微播易：胜三&ampKOL投资实践报告(2021)（48页）.pdf

KOL内容营销链路进一步完善，策略链路中各方角色更加清晰KOL随着KOL内容营销逐渐步入成熟阶段，KOL内容营销链路进一步得到完善，从策略、内容、平台及触达，以数据为中心的回流指导进一步的链路循环。而在完善的KOL内容营销链路各环节中各方角色也更加清晰化，产生了一系列专业及龙头服务商，逐渐达到“专业的人做专业的事”。KOL营销花费环节更加多元化随着社交内容及平台的多元化、网红经济规模的进一步爆发及成长、商业化平台的逐渐崛起及业务链路的丰富化，资金链的各个环节中出现了更多元化的玩家，因此营销花费资金链也产生了更加多元化的场景，同时各个环节中的玩家也在加速跨界竞争。KOL营销花费环节的多元化同时也加剧成本叠加在花费资金链各链路玩家多元化的同时，因各种链路模式的不同也导致了成本的层层叠加的加剧，最终成本叠加至市场主的总体KOL花费当中。

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