必达咨询：2020年度中国互联网母婴市场研究报告（43页）.pdf

1、2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%。在2020年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体累计占比近70%，取代了80/85后在生育方面的主导地位。Z世代成为新妈妈群体的主力军。疫情前，中国母婴家庭人均月消费增长略高于全国人均月消费水平。疫情发生后的2020年度，中国母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达5207元，年度增长11.9%，相比往年增速大幅提高。疫情后，中国母婴家庭对家庭饮食健康、母婴商品品质和孩子的卫生习惯更为关注。2020年，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，母婴用

2、户消费向线上转移，线上渠道规模占比近3成。2020年母婴线上渠道规模占比达27.7%，达历史新高，疫情后相应消费习惯将得以保持，未来几年仍将保持高位增速。随着消费升级、育儿成本上升，母婴行业伴随着线上带货直播风口顺势而行，2020年中国母婴行业市场规模突破了4万亿元。随着新生代母婴用户消费观念升级，近年来母婴消费产品客单价提高，高端产品市场占有率持续增长，母婴社区线上线下融合发展持续向泛母婴领域拓展，2O20年我国母婴电商渗透率(线上交易额与线上线下总交易额占比)为30.5%。2015年起，居民生育意愿下降，母婴电商增速放缓，母婴市场规模增长率持续下滑，2020年受新冠疫情影响，线上母婴直播零售、网红明星带货等吸引新一代母婴人群参与消费，母婴电商增长率达10.6%。2020年受疫情影响，全职宝妈/待产无业宝妈增长了近25%，但工作状态中的宝妈们还是占比大多数。在职宝妈数量庞大，防辐射服、职业套装、久坐不累的托腹裤/带和护腰枕、便于背奶的保鲜容器等，在畅销商品榜单中越来越多地出现。95后妈妈群体渐成孕育主力，尤其对于新手妈妈群体来说，其信息、消费触达更依赖线上，在吃穿用等方面更加精细化、专业化。