B6乔晓鹏 区级融媒体中心基层舆论引导能力建设(中国融合大会定稿)120200906.pdf

1、北京市丰台区委宣传部副部长、丰台区融媒体中心主任乔晓鹏 区级融媒体中心 基层舆论引导能力建设的探索实践 北京市丰台区概况 丰台区融媒体中心基本情况 困难问题 全员转型 目录 C o n t e n t s 探索实践 进展成效 本体思考 北京市丰台区概况 京南门户，京津冀协同发展的重要节点 丰台自古就是京南门户 陆路交通要道、铁路交通枢纽 丰台区是首都中心城区之一 京津冀协同发展，使得地处北京正南、距天安门直线距离约5公里 的丰台，成为京津冀协同发展的重要节点。 丰台区融媒体中心基本情况 2018年7月，挂牌成立 2019年4月，完成机构改革 2018年7月5日，丰台区 融媒体中心挂牌成立。丰

2、台区广电中心、丰台区委 宣传部新闻中心完成整合。 2019年4月，完成机构改革。 为丰台区政府直属事业单位， 相当正处级，归口丰台区委 宣传部管理。现有工作人员 95人。 主要困难 身处首都，位于中心城区。在中央媒体和 北京市级媒体的双重覆盖下，生存发展空 间狭小。大树底下寸草难生。 歌华803频道。自办节目收视率低，有些 栏目，收视观众不足百人，观众流失严重 。2018年全年近1400条电视新闻上网， 浏览量总计不到200万，流量严重不足。 瓶颈 突破口 怎么找到群众？ 关键问题: 全员转型 找到群众/引导群众 轻装上阵/战略转型 找到群众 一是明确以基层舆论引导能力建设为重要抓手，扎实推

3、进区级融媒体中心建设。具体讲，首先要找到群众、才 能服务群众，引导群众。 群众，专指生活工作在本地区的群众。服务引导人群的 聚焦，推动传播方式的改变（精准传播、交互传播） 找到群众，是融媒体中心功能实现的前置条件。 战略转型 二是按照融合发展、移动优先原则，下定决心停播 了12档电视栏目，仅保留一档新闻节目丰台新 闻。提出全员转型移动端，对原有人力资源进行 优化配置，60以上的一线业务人员进行岗位调整。 根据个人意愿和特长，调整充实到新媒体岗位。 轻装上阵，战略转型。 探索实践 区级融媒体中心工作实践：理念创新、产品创新、服务创新 创新 理念 企业经营目标 W O R K T A R G E T 工作实践 创新 产品 创新 服务 主题 (主题化) 主线 （本地化） 主场 （场景化） 主角 （故事化） 创新理念：四维工作法 提升基层舆论引导能力 主 角 主 场 主 线 时代主题，年度话题。主