《文化IP如何跨界创新》马锡源.pdf

1、封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 文化IP如何跨界创新 马锡源 故宫宫廷文化副总经理 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 什么是 IP？ 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 日本动漫IP 国际知名IP 影视剧IP 名人IP 网红IP 故宫IP 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10

2、号字体 文化IP 有价值 有共鸣 自带流量 高辨识度 可商 业化 文化 输出 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 鸟哥笔记第五届移动

3、互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 故宫IP 文化认同 情感认同 生活状态认同 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 【我喜欢这宫里的世界】通过几组不同身份不同年龄的人来讲述自己和故宫的关系还有红墙黄瓦背后蕴 含的故事，透过不同的人群来看宫里的世界，走近故宫，更让故宫走进普通人的心里。 鸟哥笔记第五届移动互联网营销峰会 封面及过渡页标题：48号字体 标题：24号字体 内容：16号-14号字体 注释：10号字体 为庆祝故宫建院88周年举办“紫禁城杯故宫文化产品创意 设计大赛”，主题是“把故宫文化带回家”；但实际