新浪微博：2018年微博游戏电竞白皮书(34页).pdf

1、2018年 微博游戏电竞白皮书 目录 CONTENTS 行业速写 用户分析 V用户特写 01 02 03 内容分析04 01 行业速写 市场规模&用户规模 游戏&电竞发展特征 行业综述/游戏行业市场规模增长率明显下滑，用户数量趋于饱和01 数据来源：2017年中国游戏产业报告（中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）、国际数据公司（IDC）联合发布） 2010年-2017年中国游戏用户规模2012年上半年-2018年上半年中国游戏市场规模 p 2018年上半年中国游戏市场规模1050亿元，增长率下滑明显，仅为5.2%； p 游戏用户规模达到5.8亿人，增速呈下降趋势，游戏用户数量趋于饱

2、和。 行业综述/电竞行业市场规模和用户均保持快速增长01 数据来源：中商产业研究院 2015年-2018年中国电子竞技市场规模及预测2015-2018年中国电子竞技用户规模及预测 p 2017年中国电竞市场增速高达59.4%，市场规模达到655亿元，2018年发展态势良好； p 电竞行业用户规模2.5亿人，实现了翻倍增长，2018年增速有所放缓。 行业综述/政策推动游戏行业转型升级，游戏企业在探索中前行01 3月，原国家新闻出版广电总局发布 游戏申报审批重要事项通知 8月，教育部、国家卫生健康委员会、国家体 育总局、国家新闻出版署等八部门联合印发 综合防控儿童青少年近视实施方案 游戏企业需要思

3、考如何生产更多的精品内容，如何平衡 经济价值与社会责任，建设更完善的游戏产业生态，让 游戏产业健康持续地发展下去。 游戏行业升级转型：监管合理化、市场规范化、 内容多样化、用户细分化、认知常态化。 行业综述/政策保驾护航，电竞行业实现快速发展01 2016年2017年2018年 国家发改委发布关于印发促进消费带动转型升级行 动方案的通知明确指出“在做好知识产权保护和对 青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或 国际性电子竞技游戏游艺赛事活动。”；国家体育总 局体育产业发展“十三五”规划，电子竞技运 动项目的管理规定等政策均将电竞纳入重点。 文化部发布了文化部“十三五”时期文化 产业发展规

4、划，提出促进移动游戏、电子 竞技、游戏直播、虚拟现实游戏等新业态发 展；阿里体育与亚洲奥林匹克理事会在杭州 宣布达成战略合作伙伴关系，电子竞技将在 2022年杭州亚运会成为正式比赛项目；国际 奥委会正式宣布，认证电子竞技运动为正式 体育项目。 中共北京市委、市政府印发了关于推进 文化创意产业创新发展的意见，支持举 办高品质、国际性的电子竞技大赛，促进 电竞直播等网络游戏产业健康发展；电子 竞技正朝着赛事品牌化、赛事组织规范化、 竞赛规则标准化、俱乐部运作商业化的方 向发展；未来值得期待。 行业综述/游戏行业呈现出移动化、竞技化、社交化和商业化趋势01 竞技化社交化IP化移动化 行业综述/游戏I

5、P的泛娱乐化与微博相得益彰01 动漫 小说 网剧 大电影 游戏 其他 p 泛娱乐是文化产业近年来的发展潮流，游戏作为创意文化产业的重要组成部分，在泛娱乐融合方面一直走在前 列。不仅有“影游联动”，同时还有“动漫、游戏、小说联动”等多种融合方式。 p 微博作为国内最大的泛娱乐阵地，是游戏IP产业链中的重要一环。 行业综述/开放的微博平台连接游戏厂商、KOL和兴趣用户01 游戏KOL 微博 游戏兴趣用户 内容内容 游戏厂商 p 微博连接游戏用户与游戏厂商、选手、主播等游戏从业人群，提 供基于用户兴趣的开放式沟通、互动平台和内容。 2亿 媒体化、社会化、融合化的 开放式传播平台 1.4万 3.3万

6、数据来源：微博数据中心 02 用户分析 兴趣用户2亿；核心用户8954万 用户分析/兴趣用户&核心用户02 兴趣用户 2亿 核心用户 8954万 p 微博上，关注、讨论游戏的兴趣用 户达2亿，其中，重度、核心的游 戏用户人群将近9000万。 数据来源：微博数据中心 用户年龄分布用户性别分布 p 性别方面，男性兴趣用户占比明显高于女性用户p 90后、95后和00后等年轻用户是主力游戏人 群，约占75%以上。 57.8% 42.2% 用户分析/性别&年龄02 数据来源：微博数据中心 用户省份分布用户城市分布 p 地域方面，四线及以下城市占比达31.3%， 二三线城市占比亦在24%以上。 p 省份方