Zingfront：2018年移动应用年终报告（新兴市场篇）(23页).pdf

1、2018新兴市场App洞察报告 数据来源：SocialPeta 目录 CONTENTS 东南亚地区 方法论 港澳台地区 PART1：方法论 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团队为您呈现2018年东 南亚地区以及港澳台地区游戏以及应用类广告主以及App数据呈现； SocialPeta 在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 5亿条广告数 据，每天更新的广 告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，我们可以通过 SocialPeta 洞察广告行业的 大盘

2、趋势。 SocialPeta 未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。 东南亚市场数据洞察 数据来源：SocialPeta PART2：东南亚地区 - 应用类占比更高 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类、游戏类广告主以及创意素材展现量。从投放角度来看，东南亚 地区无论是广告主还是创意素材，应用类比游戏类都多了将近一倍 广告主 34% 66% 应用游戏 创意素材 35% 65% 应用游戏 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - 策略类游戏广告主占有量最高 1% 2% 2% 4% 5%

3、7% 8% 8% 10% 13% 14% 25% 策略类娱乐场类动作类角色扮演类街机类卡牌类 益智解谜类模拟类桌面类体育类探险类赛车类 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种游戏类 广告主展现量。策略类、娱乐场类以及动作类游 戏在整体占有量上超过一半还多； 角色扮演类、街机类、卡牌类以及益智解谜类游 戏紧随其后，整体占有比例超过30%。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - 购物类应用排名第一 1% 1% 2% 4% 6% 10% 16% 24% 36% 购物类社交类工具类娱乐类生活时尚类 效率类金融类教育类新闻类

4、 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类 广告主创意素材展现量。购物类应用占36%， 远 高于其他类别； 社交类、工具类以及娱乐类分列二、三、四名， 三种类型的整体占比为50% 其他类型市场空间仍然很大，只是与传统应用类 型相比整体占比相对较低。 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 PART2：东南亚地区 - Instagram展现量最高 1 2 Instagram 3 Security Master - Antivirus, VPN, AppLock, Booster 总展现量创意数量 1 2 3 Lazada Grand Year

5、 End Sale 10-12 Dec 根据SocialPeta给出的数据，并计算各种应用类广告主创意素材展现量及创意数量。 Instagram展现量最高又47B，而创意数量方面Lazada Grand Year End Sale 10-12 Dec已超过百万量级 Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 BIGO LIVE - Live Stream Club Factory Everything， Unbeaten Price Daraz Online Shopping App PART2：东南亚地区 - 游戏类素材类型系统占比 iOS系统 012.

6、52537.550 视频 图片 Html 可玩 轮播 Android系统 1% 2% 12% 85% 图片 视频 轮播 Html Source: 2019 ZingFront Inc, January 2019 根据SocialPeta给出的数据，并计算东南亚各种游戏类广告主创意类型素材展现量。 iOS系统中视频素材占一半，同时可玩广告增速极为明显。 Android系统则更加偏爱图片类素材，占有量高达85%，完全碾压其他类型素材的占比 % PART2：东南亚地区 - 策略类素材占比25% 1% 2% 2% 4% 5% 8% 8% 9% 10% 13% 14% 25% 策略类娱乐场类动作类角色扮