亿欧智库《2017消费升级研究报告暨新品牌100榜单》（48页）.pdf

1、亿欧智库 2017中国消费升级报告 暨“消费升级100”新品牌榜单 2017年6月 2017 China Consumption Upgrade Report 亿欧智库:2017中国消费升级报告 亿欧智库团队花费2个多月，以桌面研究、企业调研等方式完成此份报告，希望输出一 个有效的消费升级品牌分析工具以供企业和投资者使用。亿欧智库对消费升级的背景、概 念、历史、边界进行了阐述，同时发布了“消费升级100”新品牌榜单，最后总结了消费升 级的现状并提出了建议。在“消费升级100”新品牌榜单分析过程中，我们尽管已经做了大 量企业搜集分析工作，但仍担心会漏掉一些有价值的公司，敬请读者多多批评指正。 前

2、言 出品方：亿欧智库； 撰写人：杜博伟、薄纯敏； 研究指导：由天宇； 团队成员：张帆、陈茁、贾萌、 吴妙芸、李星宏、王超等； 联系邮箱： 2017 China Consumption Upgrade Report 亿欧智库:2017中国消费升级报告 随着企业、资本、媒体甚至政府等多方持续不断的渲染，有关“消费”的关注和热度， 终于在眼下全面爆发了。2015年，消费对经济增长的贡献率达到了66.4%，同比增长15.4 %，成为了拉动经济增长的三驾马车之首 ；2016年下半年，“消费升级”概念在投资圈与 媒体界迅速窜红，有迅速成为新风口之态；2017年，苏宁控股集团董事长张近东将“消费升 级”提案

3、带入两会，意味着“消费升级”开始正式拥有官方话语背景。姑且不论“消费”的 热度根本来自于资本与媒体的炒作，还是国民真实增长的消费需求，“消费”与“消费升 级”正毋庸置疑地成为官方、商界、民间等多个话语场关注的焦点。 然而，与消费的明星级身份不符的是，纵观国内各大咨询与研究机构，政府或商业组 织，尚没有一份研究对现下正在不断出现的“新消费”、“消费升级”现象给出明确的定义 与解读。最主要的原因是，“消费升级”现象背后有着一张错综巨大的概念图谱；不论在概 念体系还是时间跨度上，该提法都有着非凡的复杂性。 从横向时间维度讲，不同于“互联网经济”可以在短时间内借由低边际效应和先天扩散 优势对一个领域进

4、行颠覆式改造，或一个革命性科学发现可以带动一场科技创新，消费领域 的变化呈现一种稳健式、长期渐进式的特性。这也就导致了在试图总结消费升级特点时，难 以从宏观层面对概念的边界进行划定；中国改革开放以来经济的高速、不均匀发展，更让各 行业、各地域的消费升级进程呈现出很大差异，无形中让概念变得更加含混。 从纵向社会维度上讲，消费升级并不是由经济进步或消费动机的单边驱动而发展的。来 自于市场面与消费主体的改变、消费动机的升级、消费结构与类目的重新整合，都将反向刺 激泛消费领域内的各行各业；来自于技术面，互联网基础建设、信息系统数字化供应链的建 立、物联网乃至人工智能技术的普及，将以“产业升级”的方式为

5、消费行业满足乃至开发消 费者与消费需求提供硬性保障。可以说，“产业升级”与“消费升级”是一种一体两面关 系；“新零售”与“新消费”也在从不同角度描述同一轮产业变革现象。 可以预见，“消费”将在未来一段时间内扮演愈加重要的角色；消费升级的进程将以一 定的模式对整个消费领域进行颠覆与重构。在这篇研究中，亿欧智库试图为消费升级构建一 个完整的概念图谱，并提出一套有效筛选、评价消费升级商业模式的指标体系，协助企业和 投资机构有效分析品牌与产品的商业模式与市场价值。 在消费升级被当做“资本造词”而遭诟病的今天，亿欧智库认为，我国消费市场正在持 续经历着一个缓慢而真切的变化与重构。我们希望可以通过这份报告

6、，给身处这个剧烈变动 时代巨浪中的所有人，一个可以稳定立足的锚点；从这里出发，或许可以更快开启消费新纪 元的大门。 绪论：消费升级，缓慢到来的新纪元 3 1、消费对经济增长的贡献率数据来源： 2、“消费升级”进入两会资料来源： 2017 China Consumption Upgrade Report 亿欧智库:2017中国消费升级报告 目录 CHAPTER 1 背景描述：消费升级的社会背景与概念图谱 1.1 经济面：多元变化共同孵化消费升级原动力； 1.2 技术面：科技进步与产业升级为消费升级提供保障； 1.3 产业面：作为“最终产物”出现的消费升级； CHAPTER 2 深度解读消费升级：