艺恩：中国动漫行业IP价值研究报告2017年9月（31页）.pdf

1、泛娱乐大数据平台领航者 中国动漫行业IP价值研究报告 超级IP何时诞生 contents 中国动漫行业内容载体价值初显 中国动漫行业超级IP诞生之路 中国动漫行业IP时代的到来 目 录 01 02 03 中国动漫行业典型企业布局 04 淘宝店铺 “Vivian研报” 收集整理 获取最新报告及后续更新服务请淘宝搜索 “Vivian研报” 定义及研究范围 序章 名词 定义及研究范围 动漫 动漫（Animation & Comic），即动画和漫画的合称，指动画与漫画的集合，取这两个词的第一 个字合二为一称之为“动漫”，并非专业术语。 本报告中的“动漫”研究范围包括动画（含动画电影）和漫画，主要研究中

2、国动漫行业发展现状。 IP改编漫画 本报告中的IP改编漫画，指的是由网文、游戏、动画、真人影视剧等内容作为IP源头，改编而成 的漫画作品，主要指网络漫画。 IP改编动画 本报告中的IP改编动画，指的是由出版文学、网文、游戏、漫画等原创内容作为IP源头，改编而 成的动画作品，包含TV动画和网络动画。 IP改编动画大电影 本告别中的IP改编动画大电影，指的是由出版文学、游戏、TV动画、漫画等原创内容作为IP源头， 改编而成的动画电影，仅指院线动画电影。 1 1 行业篇： 中国动漫行业IP时代的到来 发展阶段 用户基础 内容题材 运作模式 变现渠道 高度发达，动漫产值 超2000+亿美元 DC与漫威

3、分别被传 媒集团收购，行业并 购促使产业集中 动画大电影平均观 影人次全球第一 通过成熟电影工业 辐射力遍及全球 以角色为核心，以 超级英雄题材为主 重工业大投入搭载 合家欢内容 公司化创作，漫联 联姻迪士尼，DC 牵手华纳，分别构 筑产业堡垒 以迪士尼为例，围 绕动漫IP三级变现： 动漫IP真人影视 主题公园+衍生 授权+互动娱乐 高度发达，动漫市场 规模超7000亿日元 深夜动画及OVA等渠 道扩张拉动行业繁荣 用户基础广泛，人 口覆盖率高达40% 网罗各年龄、各阶 层受众 品类成熟、题材多 元，满足细分市场 与轻小说、游戏绑 定紧密，校园、热 血题材为主流 制作委员会统领IP 跨领域开发

4、 IP上下游一体化趋 势明显，角川、万 代向全产业链衍生 变现渠道多样，打 通全产业链 衍生品及海外收入 占动画产业60% 高速发展中，跳过出 版阶段，网络发展推 动行业腾飞 平台鼎立，竞争激 烈，未形成垄断 发展时间较短，用 户基数较小 以核心二次元用户 为主，正向泛二次 元用户蔓延 品类不成熟，但坐 拥电竞、末世等独 有题材 以彩漫为主，2D、 3D动画分庭抗礼 以几大平台为核心， PGC/UGC/工作室 模式并存 产业链尚需完善及 进一步集中化 产业初级阶段，仍 以培养用户消费习 惯为主 付费意识、行为萌 芽，未来收益可期 中美日对比： 中国动漫行业处于快速成长阶段 1.1 美国动漫行业

5、 日本动漫行业 中国动漫行业 数据来源：中信建投证券。 渠道 内容 用户 传统媒体时代 互联网时代 IP时代：萌芽期 IP时代：成长期 IP时代：全产业链运营 漫画： 漫画杂志陆续出版 1980s-90s末 动画 黑白/彩色电视机 漫画： 网站、论坛、贴吧等新兴社群 渠道出现；杂志、单行本流行 2000-2010年 漫画： 网络漫画孵化平台、社交媒体新 浪微博的兴起；传统纸媒衰落 2011-2014年 2015-2017年 漫画： 移动APP的爆发，加快网络漫 画传播速度 漫画： 全版权运营：围绕核心二 次元用户，涵盖动画，轻 小说，游戏等，向真人影 视剧延伸 衍生品：周边、玩具等 漫画： 日

6、漫为主；原创彩漫出现 漫画： 黑白原创漫画连载 漫画： 条漫出现；国漫兴起，网文、游 戏等改编漫画出现 漫画： 国产原创漫画与IP改编漫画并 存，且快速发展 70、80后为核心观看 人群；日漫作品的引 进培育了首批日漫忠 实用户 95后、00后成核心观看人群；正版化成趋势，用户漫画付费意愿强； 漫画家从幕后走向台前，拥有超多人气及粉丝，动漫粉丝经济业务逐 渐兴起 85、90后为核心观看人群； 网络加快信息传播速度，动 漫用户规模不断扩大 覆盖全年龄层用户，向成 人、青少年两级扩展 动画： 网络电视；弹幕视频网站 动画： 手机/宽带电视；在线视频网站动 漫频道 动画： 3D电视；短视频平台 动画