尼尔森：2017年95后报告介绍（中文版）（10页）.pdf

1、95后：洞穿未来消费新势力 DECIPHERING GENERATION OF FUTURE CONSUMERS 2 当90后开始担忧自己迈入“中年危 机”时， 出生在1995年-1999年的一群 年轻消费新势力已经开始崛起。 95后多为在校学生，并即将踏入社 会。他们大多“生在互联网时代，长在 移动互联网环境中”，再加上从小较为 富裕的生活状态，这意味着他们是一群 与其他代际消费和行为习惯不同的消费 潜力股。所以，了解95后的兴趣与行为 习惯对品牌方至关重要。 这份95后报告，以大数据为支撑， 并辅以案头研究、定量问卷以及尼尔森 消费者神经科学，对95后进行全方位洞 察。报告在2016年泛0

2、0后报告的基础上， 更加聚焦于行业洞察，包括食品饮料、 时尚美妆、运动健身、金融理财、 ACGN和汽车六大垂直领域，对他们进 行更为深入的研究，旨在为不同行业的 品牌提供更为落地可行的建议。 序：写在前面 3 研究方法介绍 社交媒体洞察 Social Intelligence 抓取50,000名95后用 户在新浪微博、论坛等 社交媒体公开数据，进 行语义分析，挖掘95后 的喜好及行为习惯。 案头研究 Desk Research 收集和分析来自政府机 构数据、媒体报道以及 企业公开资料，了解95 后人群成长的宏观市场 环境。 定量研究 Quantitative Study 线上+线下访问，共 2

3、,000个95后样本，涵 盖一线至三线城市，其 中一线占35%，二线为 33%，三线占比32%。 神经科学 Neuro Science 尼尔森消费者神经科学， 以智能前沿的科学手段， 真实且精准地衡量对95 后影响最突出的营销素 材。 “看穿”95后的六面魔方 食品饮料 标榜自我的炫食一族 为了探索95后在不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，我们切分了六个不同的垂直领域，包括食品饮料、时尚美妆、 运动健身、金融理财、二次元世界和汽车行业。在接下来的报告主体中，我们便聚焦于六个层面，挖掘与他们互动的有效途 径。 运动健身 体育也娱乐的本质宅 二次元的世界 体验异世界的追梦人 时尚美妆 “好色”又

4、贪玩的时尚达人 金融理财 为兴趣消费的谨慎派 汽车世界 逼格与务实的追求者 研究内容： 95后对食品饮料消费的情感诉求 95后追随的网红食品潮 “吃播”现象解析 1.食品饮料：标榜自我的炫食一族 解决商业问题 如何抓住95后的食品饮料诉求？ 如何打造网红食品引发抢购热潮？ 如何进行产品创新和营销创新迎合年轻人喜好？ 2.时尚美妆：“好色”又贪玩的时尚达人 研究内容： 95后的时尚观和情感诉求 95后对服饰、美妆的讨论热点和趋势 95后的美妆观和情感诉求 95后的美妆营销触动点 解决商业问题 95后喜欢什么服饰品牌？怎样激发他们的兴趣与 购买意愿？ 95后对美妆的态度如何？如何迎合他们选购美妆

5、产品的需求？ 如何找到营销切入点触动95后？ 研究内容： 95后关注的体育运动与明星 体育明星的粉丝画像 95后参与和喜爱的运动形式 95后的运动观和运动偏好 3.运动健身：体育也娱乐的本质宅 解决商业问题 95后对于运动形式和运动品牌的诉求是什么？ 品牌采用哪些体育明代言可以吸引95后？ 运动品牌/产品运用何种营销形式会在95后群体中 引起共鸣？ 4.金融理财：为兴趣消费的谨慎派 研究内容： 驱动95后消费的主要需求点 95后银行信用卡使用态度、消费场景与产品 诉求 95后互联网投资理财的现状与态度 95后互联网理财产品偏好及决策因素 解决商业问题 如何打造吸引95后的银行信用卡及互联网理财

6、产 品? 如何设计符合95后消费习惯与产品偏好的营销场 景和宣传语言？ 研究内容： 95后二次元文化解析：定义和生态圈 95后喜欢的二次元内容、意见领袖和渠道 二次元营销前沿案例 二次元文化发展的大趋势 5.二次元的世界：体验异世界的追梦人 解决商业问题 对话95后，为何选择二次元文化？ 95后喜欢的二次元作品是什么？ 如何利用二次元与95后对话？ 伴随着95后新一代，二次元文化将从何而去？ 6.汽车世界：逼格与务实的追求者 研究内容： 95后对汽车的情感需求和功能需求 95