克劳锐-2017自媒体知识付费行业研究报告 (2).pdf

1、2017 TOPKLOUT 自媒体知识付费行业研究报告 内容简介 2017自媒体知识付费行业研究报告从用户付费的养成、已付费用户画像、未来付费发展趋势 三个方面重点剖析用户付费行为。报告通过对2000名用户的数据调研，以及对微博、微信、今日 头条、优酷、秒拍、一直播、喜马拉雅等多个平台的数据采集，对当前自媒体行业付费情况进行 分析。 2017自媒体知识付费行业研究报告希望通过对内容付费行业现状进行分析，对已付费用户画 像及消费偏好做客观数据分析，为自媒体人、企业、广告主和投资机构实现内容变现提供参考。 目录 CONTENT 0102 付费行业现状分析 音频变革，催生内容付费产品 用户画像及消费

2、偏好分析 新工具应运而生，推动内容付费发展 自媒体人付费尝试，IP内容付费爆发 回归优质内容，直播平台探索内容付费模式 58.9%的用户有过付费行为 03内容付费趋势 一线城市用户更愿意为知识付费 专业深度性内容吸引自媒体用户付费 医疗、金融领域用户打赏率较高 内容付费常态化 付费行为的最终目的在于增强社交表达 垂直领域内容付费爆发 音频逐步成为付费内容分发的渠道 内容付费IP版权化 基本条件不断完善，助力内容付费行业快速发展 技术创造内容付费新机遇 移动支付普及，支付渠道多样，降低了内容付费的技术 门槛；同时，VR、新媒体平台技术的发展，不仅有效的 扩大了自媒体内容的覆盖面，实现自媒体内容的

3、可视化 发展，更是创新了自媒体的内容付费形式。 版权保护意识增强，收入可观 随着用户版权保护意识的增强，内容版权交易开始愈发 规范，整体版权环境得到改善；同时，由于版权收入可 观，版权变现吸引力大，内容版权付费将进一步推动版 权交易的规范性。 专业细分内容，凸显内容价值 互联网的信息泛滥，导致内容价值被低估，而自媒体细 分内容领域，内容专业性强，个性化知识服务价值得以 凸显；同时，内容表现形式及传播渠道的丰富性，增强 用户的付费意愿。 付费阅读习惯开始养成 伴随着基本消费水平的升级，用户的消费习惯和消费方 式发生改变，尤其自媒体的发展推动用户形成新的阅读 习惯和消费习惯，部分用户已经有为优质内

4、容付费的行 为，且文化消费比例逐步提高。 音频变革，催生内容付费产品 喜马拉雅付费音频主播10强 数据来源：克劳锐指数研究院 数据周期：截止2017年4月10日 喜马拉雅作为知识网红的第一平台，目前有马东、吴晓波、龚琳娜、华少、乐嘉等2000位知识网 红和超过10000节付费课程，涵盖商业、外语、音乐、亲子、情感、有声书等16个类目。 2016年6月喜马拉雅开始尝试付费业务，12月3日举办了国内首个内容付费节“123知识狂欢节”， 当天最终销售额达到5088万元；上述销售成绩也让喜马拉雅FM代表知识消费首次登上App Store畅销排行榜Top5。 喜马拉雅FM “123知识狂欢节” 数据来源

5、：公开资料整理 截止2017年4月份，喜马拉雅FM付费音频主播TOP 10年收入均在千万级及以上，精品音频内容变现已 初具规模 商业智慧：孙宇晨财富自由革命之路 音乐学堂：龚琳娜跟着龚琳娜唱歌 个人成长：叶武滨时间管理10堂课 有声书：黄磊七堂极简物理课 人文新知：梁冬私房笔记：庄子的心灵自由之 路 细分领域最受欢迎付费产品NO.1 新工具应运而生，推动内容付费发展 小鹅通 市场份额 知名用户 截止到2017年4月，总注册自媒体有3000多家，正式使用用户达1000多家。 使用小鹅通升级的十点课堂，付费用户已超过11万名 使用小鹅通打造的每天听见吴晓波，付费用户已达近9万名 联合小鹅通推出的付

6、费专栏小时空修心课，付费用户近3万名数据来源：网络公开资料整理 数据周期：截止到2016年12月 大事件 2017年4月11日，小鹅通3.0发布 自媒体工具 微信平台知识付费工具、微信端的营销工具、各平台同步工具、后台监控工具 千聊直播 千聊号称“一款基于微信最好的直播工具” 定位：语音直播平台，致力打造知识内容平台 用户：9000万+用户，60万+讲师，54000万+分钟课程 收费直播：收费+学员管理+学员数据分析，提供全套付费直播的解决方案 数据来源：网络公开资料整理 数据周期：截止到2017年3月31日 自媒体人付费尝试，纷纷输出原创优质内容 Spenser，专栏作家，微信公众号粉丝60