京东大数据研究院：2017-2018美妆消费趋势报告(38页)（38页）.pdf

1、 UNIT1 呵护美的底色呵护美的底色 从妆容之美到自然之美：护肤观念增强，精致护肤演变为普遍趋势 从面容之美到形象之美：护发、护肤、美妆、香水，颜值消费全面增长 面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆面部护肤身体护理洗发护发香水彩妆 近3年消费额复合增长2017人均消费额指数 颜值消费全面增长美的含义拓宽，从“面容之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气味整体的“形象美”，同时增加了气 质、品味等更多时尚内容。 2017消费额同比增长TOP品类（倍）2016消费额同比增长TOP品类 卸妆 眉笔 精华 唇部 防晒 TOP1 洁面 TOP2 美瞳 TOP3 眼线 TOP4 眼霜 TOP5 眼影 精致护肤

2、意识明显提升对比2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精华， 好肤色+好唇色，呈现出2017年追求清新裸妆的健康美。 精华品类增长意味着高端护肤增速明显，且精华TOP商品都是高端品牌 2.1 1.4 1.3 1.2 1.2 精华TOP商品 TOP1 SK-II神仙水 TOP2 雅诗兰黛（Estee Lauder）特润修护肌透精华露 TOP3 玉兰油Olay精华露 TOP4 兰蔻（LANCOME）新精华肌底液 TOP5 赛贝格（Dr Sebagh）微整铂金奇肌精华露 按消费金额排序 知识型护肤趋势从品类成长来看，2017护肤新趋势主要表现为预防肌肤

3、问题意识增强、护肤更精致。同时，这也是护肤观念成 熟，知识型护肤趋势的重要表现。 预防肌肤问题意识增强高端护肤理念增强，护肤步骤更精细 2017销量同比增长 防晒颈部卸妆 2017销量同比增长 眼霜精油精华面膜 203.0% 180.7% 148.0% 145.8% 133.5% 128.3% 51.4% 美容硬件增长高，90后爱用仪器美容 18-25岁用户数占比 201520162017 瘦脸仪、美容仪销量同比增长69.1% 90后使用美容仪占比逐年提升 绿色成分及美容新科技受欢迎，90后偏爱新技术 2017销量同比增长各年龄段安瓶用户数同比增长 安瓶天然16-25岁36-45岁46-55岁

4、26-35岁 181.8% 50.6% 779.0% 124.4% 102.9% 48.5% 最受欢迎的天然原料：乳木果、栀子花、玫瑰 按消费额排序TOP商品中，最受欢迎的护肤美妆类天然原料 乳木果代表商品：欧舒丹（LOCCITANE）乳木果丰凝润手霜TOP1 栀子花代表商品：古驰（GUCCI）绚丽栀子淡香水TOP2 玫瑰代表商品：欧舒丹（LOCCITANE）玫瑰皇后润肤露TOP3 石榴代表商品：雅诗兰黛红石榴系列TOP4 樱花代表商品：欧舒丹（LOCCITANE）甜蜜樱花沐浴啫喱TOP5 竹代表商品：古驰(GUCCI )竹韵女士香水TOP6 珍珠欧诗漫（OSM） 珍珠白护肤套装TOP7 红参

5、韩国（ ITS SKIN ）伊思晶钻蜗牛系列TOP8 热门护肤消费中，抗皱、补水保湿功能消费最高 平均金额指数 抗皱补水保湿防晒隔离美白修复舒缓肌肤收缩毛孔抗痘去黑头 90后轻抗老年轻人护肤意识增强，提早开始护肤保养，在抗皱商品用户中90后占比近15%，消费主力仍是80后。 抗皱品类各年龄段用户占比 2017 16-25岁26-35岁36-45岁 14.8% 46.2% 30.4% UNIT2 彩妆最流行彩妆最流行 唇色缤纷，多色套装热销，唇色比生活多彩 心机裸妆，别问化没化妆，说美就够了 2017销量同比增长2017销量同比增长 眉笔唇部眼线睫毛膏腮红美发工具美妆工具造型 妆容之美造型之美

6、美唇地位提升：从品类成长趋势来看，2017年美妆的流行关键词是眉眼和唇部，唇部排名高于去年。同时，美妆及造型工具 增长高，表现出人们对颜值的关注范围扩大，对颜值整体投入的精力和花费增多。 112.8% 80.7% 75.4% 57.0% 51.3% 150.8% 73.4%73.8% 口红套装连续2年热销，告白必备，礼物首选，唇的色彩不能单调 口红套装2016和2017年销量同比增长明星套装 3.0倍 1.9倍 20162017 圣罗兰（YSL）方管告白套装 3色 迪奥（Dior）口红唇膏 烈艳蓝金唇膏+星星色 mac魅可子弹头口红 2017圣诞限量套装mini 12色 兰蔻（LANCOME）