DataEye&S+：2017年手机棋牌游戏研究报告（28页）.pdf

1、2017年手机棋牌游戏研究报告 棋牌游戏行业的市场数据解读01 地方棋牌游戏的发展02 棋牌游戏玩家的用户画像03 手机棋牌游戏的发展趋势04 DataEye & S+ 数据中心出品 棋牌游戏作为一个经典游戏类型，拥有大量熟悉规则的线下用户，随着智能手机进一步普及，移动游戏市场规模连续多年保持快速增长，手机棋牌游戏也 进入了快速增长时期。数据显示，2016年手机棋牌游戏的市场规模达到28亿。 手机棋牌游戏持续增长，市场规模达到28亿元 8.6 21.7 28 2014年2015年2016年 中国棋牌手游收入（亿元） 2014年2015年2016年 数据源：伽玛数据 DataEye & S+ 数

2、据中心出品 1998年，随着联众游戏上线，中国线上棋牌游戏正式起步；早期的棋牌游戏是主打全国性，以陌生人竞技为主的休闲娱乐平台，如联众、QQ游戏大厅。 随着JJ比赛推出比赛模式，棋牌变得更具竞技性，而各棋牌品牌开始通过棋牌比赛、影游联动等方法去推广棋牌竞技文化。 从2016年开始，众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌，推出主打熟人游戏的“房卡模式”，从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突围而 出，取得了不错的成绩，并引来了资本的追逐。 风口上的地方棋牌游戏成为行业新焦点 棋牌平台棋牌文化推广线上棋牌室 棋牌游戏的发展轨迹 大而全，棋、牌、麻将应有尽有； 面向全国，以主流玩法为主；

3、以陌生人竞技为主； PC端为主； 推出比赛模式，主打棋牌竞技； 推广棋牌文化，如线下比赛、影视代 言； 通过社交平台传播，开始转向移动端； 专注地方玩法，寻找长尾市场 熟人游戏，把棋牌室模式移植到线上 201620162013 20072003 QQ游戏大厅上线推出联众世界JJ比赛上线熊猫四川麻将途游棋牌成立皮皮四川麻将 1998 DataEye & S+ 数据中心出品 手机棋牌游戏有着庞大的下载量 与其他类型的手游相比，棋牌游戏尽管玩法创新空间较少，但玩法固定，有着广泛的受众，用户熟悉规则且玩法不会过时 ，因此庞大的受众以及较长的生 命周期让棋牌游戏拥有庞大的下载量。 地方棋牌由于更多选择通

4、过线下渠道推广，因此地方棋牌游戏在主流应用商店的上架率不高，下载量也不突出。 4.8亿 1.4亿 3598万 1875万 1389万 6453万 3739万 6062万 3621万 欢乐斗地主 欢乐麻将 JJ斗地主 单机斗地主 熊猫四川麻将 2亿 9115万 608万 2.2亿 4644万 881万 开心消消乐 时空猎人 阴阳师 应用宝百度手机助手 部分游戏在应用宝和百度手机助手的下载量（2017年5月） 地方棋牌下载量相对较低 数据源：应用宝、百度手机助手 DataEye & S+ 数据中心出品 手机棋牌游戏的活跃度较高 2016Q2-2017Q1移动游戏的DAU/MAU平均值为0.11；其

5、中棋牌游戏的DAU/MAU为0.15，与卡牌游戏持平，略高于2016年大热的角色扮演游戏。 （ DAU/MAU，一般用于反映APP的活跃程度） 0.150.15 0.14 0.13 0.100.10 0.08 棋牌游戏卡牌游戏策略游戏角色扮演休闲益智模拟养成动作游戏 2016Q2-2017Q1各类手机游戏DAU/MAU值对比 DataEye & S+ 数据中心出品 手机棋牌游戏有较好的用户留存 手机棋牌游戏用户的忠诚度较高。2016Q2-2017Q1手机棋牌游戏的次日、七日和月留存率，均领先其他主流类型游戏。 32.0% 25.0% 24.0% 24.0% 23.0% 22.0% 21.0%

6、棋牌游戏 卡牌游戏 策略游戏 角色扮演 休闲益智 模拟养成 动作游戏 13% 8% 8% 7% 6% 8% 6% 棋牌游戏 卡牌游戏 策略游戏 角色扮演 休闲益智 模拟养成 动作游戏 5% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 棋牌游戏 卡牌游戏 策略游戏 角色扮演 休闲益智 模拟养成 动作游戏 次日留存率七日留存率 月留存率 DataEye & S+ 数据中心出品 手机棋牌游戏的用户付费率优于移动游戏平均水平 在付费率方面，棋牌游戏表现优于移动游戏平均水平，达到3.77%。 3.8% 4.6% 3.5%3.5% 3.0% 2.6% 2.0% 棋牌游戏角色扮演卡牌游戏动作游戏策略游戏休闲益智模拟