BlueMC：2017直播营销案例分析报告（52页）.pdf

1、对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？ 直播营销案例分析报告 前 言 2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式 “直播”开始颠覆市场和大众社交方式。 娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社交习惯，捧红了自媒体市场，迎来了 蓬勃发展的市场机会。 而直播，将成为社交3.0的入口，满足当下社会90后，00后 “求关注”，“渴望”，“想火”的社交诉求。同时，借 助移动互联技术和端口的流量，直播

2、将创造多少颠覆性机 会，对互联网营销格局产生什么样的巨大影响，又将开启 怎样一个时代，我们拭目以待。 直播，出身于草莽。最早的直播平台如9158，六 房间，YY，（2家已经上市），无法与传统巨头 BAT相提并论，市场和技术都还不成熟。但自 2013年起，借助移动互联的大形势，直播平台来 势汹汹，先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现 ，主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表 的移动客户端APP直播平台，以轻量型为导向， “小而精”。 目前传统巨头BAT也盯上了直播，纷纷布局市场。 各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台，如 爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起，BAT尚未称霸 ，行业独角兽也未出

3、现，新型直播平台前后层出不 穷。如此，格局尚未稳固，站在“风口”，各家都 有“一战成名”的机会。 写在直播前： 直播1.0 PC端秀场直播 直播3.0 移动直播元年：泛娱乐直播， 包括：网红，综艺，电商等； BAT布局直播领域 直播2.0 游戏直播垂直细分领域 直播前世今生 直播平台类型 2012年 秀场直播 2014年 游戏直播 细分垂直领域 2016年 移动直播 “直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口 毋庸置疑，Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”，签约8大直播平台，成功将其个人IP平台化，估值约达3亿元。从百度指 数来看，“网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济

4、变现，“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口 papi酱成为新一代“网红”，获1200万 投资，引热议。 Papi酱签约8大直播平台， 首秀火爆，超2000万粉丝观看， 百度直播聚合平台首次亮相 LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV 拥有1亿用户的斗鱼TV，受 奥斯卡邀请，首次专属直播 新一代“网红”papi酱, 获1200万投资，引热议。 数据时间：2016.01-07 数据来源：百度指数 直播平台触发互联网新营销形式 娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自 己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。 新媒体营销于此呈现

5、井喷式发展。 同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思 维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首 只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播 平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式，使用户流量 和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的，又带来了哪 些新形式，值得一探究竟。 直播研究方法论 研究方向及目标 数据抓取- 趋势分析数据整合- 洞察分析 选取3大平台： 新浪微博，微信，百度指数 关键词： “直播平台”，“直播”

6、，“网红”等 分析工具：BlueView 目标：声量趋势分析 & 平台属性分析 对2016上半年“爆款”直播+营销 案例进行社群画像分析 分析工具：BlueView 目标：营销案例分享&案例解读， 分析在“直播+营销”的新营销模 式下，实现观众粉丝“精准定位” 的策略预期 数据趋势整合： 总结“直播+营销”新模式六 大应用场景 数据维度- 案例分析 Part 12016上半年最火爆话题 “直播”发展趋势分析 Part 2 “直播+营销”怎么玩 直播营销罗盘分析 “六大应用场景” Part 3 直播营销罗盘洞察 & 解决方案 目录 CONTENTS Part 1 2016上半年最火爆话题 “直播