2016.12-奥美-2017数字趋势报告（84页）（84页）.pdf

1、2017年关键的数字趋势 ?Marshall Manson ? James Whatley #OgilvyTrends2017 #OgilvyTrends2017 介绍 一如既往，这份文件第四份年度报告了由两个部分组成： 首先是回顾和评估2016年度预测，其次是对2017年的展望。 希望你们会喜欢。 过去几年，奥美的两位数字及创新主管 Marshall Manson 和 James Whatley一直联手制作一份年度趋势报告，勾勒出他们心目中数字和 社交媒体的走向，以及品牌和代理商应该如何应对。 #OgilvyTrends2017 第一部分：2016年预测：我们的表现如何？ 剧透：有些预测对了

2、，但不是全部 #OgilvyTrends2017 #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ 广告拦截器的使用量将继续上升。无论是在移动端还是在桌面端，用户将观看更 少的横幅广告。生态系统的拥有者将加大力度抑制网页的膨胀最大化到达率， 最小化广告干扰。 考虑消费者的意愿，不仅在发布内容之前要考虑，在内容规划阶段也要考虑。事 先严格地执行这种策略，就能够更好地利用领先平台精准定位你的消费者。 2016年，仅在美国，广告拦截的使用量跳升了34%，生态系统们大幅度减少了所 谓的“快速加载内容”（Facebook对所有发布者开放了Instant Articles，我们 也迎

3、来了Google Amp）。而且，Adblock Plus宣布用户数目达到1亿！ 横幅广告是一种过时的沟通工具。广告拦截器的使用量毫无下降的迹象，市场营 销者越来越倾向于使用更多层面的，更复杂的定位技术，以保证营销信息传达到 合适人群。 趋势一：广告拦截器进入最后阶段 ? ? ? ? #OgilvyTrends2017 #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ “视频的王权大战将会继续越来越多的平台推出了视频服务，同样的内容很快就 会到处都能获得。”我们还说，“2016年，我们消费和创造内容的方式将永远改 变。” 由于2016年将是视频创新1.0（例如：虚拟现实，

4、增强现实，360度视频）的一年， 我们建议：1）不要恐慌；2）如果你有时间/金钱，考虑用视频去赢取公关价值 360度视频和Google Cardboard 是最容易上手的，也是最容易获得的。 谷歌发售了5百万套Cardboard虚拟现实眼镜。YouTube的用户观看了超过35万小 时的虚拟现实内容。超大型的内容发布商，如Sky TV、Netflix和华纳兄弟，也推出 了各自的虚拟现实内容。没人再提Spectacles（Snapchat的眼镜摄像机）了。 我们上网用得最多的那些平台都把焦点放在视频上，这个趋势毫无减弱的迹象。视 频是第一位的（后面会更多地谈及这一点），创新正四处开花，消费者也准备

5、好了。 趋势二：视频的演化 ? ? ? #OgilvyTrends2017 ? #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ “千禧一代”是个廉价的、懒惰的、根本上无聊的概念，把这个约17亿人的 群体描述成一个同质化的群体显然不够精确。“Z世代”也是如此。他们本质 上是一群非常不同的个体。 忽略群体的概念。聚焦在消费者洞察上。如果你收到（或写出）一份简报， 上面说“我们想要对千禧一代说话”，拒绝它，狠狠地拒绝它。 我们认为这么讲是公平的：这一点也许并未按照我们的设想发展。 让我们来看看 趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮 ? ? ? ? #OgilvyTrends20

6、17 #OgilvyTrends2017#OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ 趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮 #OgilvyTrends2016 数据 #OgilvyTrends2017 2016年预测: 我们的表现如何？ 趋势三：Z世代及千禧一代概念的退潮 We had three major trends in last years edition (as well as three Bonus Noodles - but well get onto those). #OgilvyTrends2017 #OgilvyTrends2017 数据 #Ogi