京东：2016中国母婴产品消费趋势报告（74页）.pdf

1、2016中国母婴产品 消费趋势报告 随着二孩政策的全面放开，将进一步拉动母婴市场消费浪潮，价值 万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代。 21世纪经济研究院联合京东发布2016 中国母婴产品消费趋势报 告，我们预计，全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5% 左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300 亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间。 我国正加快向消费主导型经济转变，全面二孩政策带来的生育高峰 及消费升级的趋势，将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。 我国首批独生子女已经进入婚育年龄，以8090后为主的人群，成 为母婴消费的主力，随着生活水平的提高，更加注

2、重母婴消费的安 全和质量。同时，中国特殊的421家庭结构，决定了父母与祖父母 两代人，将更专注对第三代的投入。再加上母婴用品的消费本的刚 性、高频率特征，有理由坚定看好中国母婴市场的前景。 目前，京东作为国内母婴电商领头羊之一，集聚优质商家入驻，成 为母婴用户首选平台。报告通过对京东平台上数以亿计的消费者 和商品消费数据分析，从消费行为、品牌偏好、母婴品类、消费新 趋势等维度进行分析，深度剖析中国母婴行业生态和消费新动向， 全面呈现一张中国母婴消费地图。 目录 content 1 3 5 2 4 6 母婴消费发展概况 母婴全球购单品分析 趣味分析榜母婴产品消费新趋势 消费者特征洞察 一、母婴消

3、费发展概况 1、行业现状：万亿市场嗷嗷待哺 母婴行业是指与孕妇和婴童消费相关的衣食住行等消费品的总和。按产品形态，可以将母婴市场可以分为母婴产品和母婴服务，其中母 婴服务包括教育、医疗、娱乐等服务产业。 母婴产品是指针对孕产妇以及各个年龄段的婴童在衣、食、住、行、教、娱、等各个需求方面的产业，主要涵盖奶粉、营养辅食、尿裤 湿巾、喂养用品、洗护用品、童车童床、安全座椅、玩具书籍、童装童鞋和服饰寝具等十一个类别。本报告主要针对的是母婴产品，也 就是实体零售产品，不包括母婴服务。 1.1.1 什么是母婴行业？ 1.1.2 线上交易活跃，但渗透率不高 2010201120122013201420152

4、01620172018 10043.3 11089 12565 14303.6 16542.5 19166.2 22276.9 25919.6 30196.4 母婴行业市场规模（亿元） 增长率（%） 从2014年起，中国母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，进入飞跃式发展阶段。到2015 年，中国母婴用品市场规模达2.3 万 亿，增长25.2%；其中线上交易部分3606 亿，增长98.4%，几乎四倍快于母婴整体消费增速，预计未来几年线上交易增速仍将明显快 于母婴消费整体增速。 但相比于化妆品、3C等产品，2015年底母婴线上渗透率才15.5%，未来母婴电商发展还有很大提升空间。按照全球第一

5、大母婴消费市 场美国发展规律，来自资讯公司TABS Analytics的数据显示，在美国300亿美元的婴儿用品消费中，电商消费就占了20%，普及率远远 超过其他消费产品。 来源：艾瑞咨询 380 572 860 1818 3606 5009 6376 7670 103.6% 50.5% 50.5% 111.3% 98.4% 38.9% 27.3% 20.3% 3.4% 4.6% 6.0% 8.9% 15.5% 19.1% 21.7% 23.7% 20112012201320142015 2016e2017e 2018e 2011-2018年中国母婴用品线上交易规模 母婴用品线上市场规模（亿元）

6、 增长率（%） 渗透率（%） 1.0 1.1 1.3 1.4 2.0 2.3 2.6 2.9 3.2 10.4% 13.3% 13.8% 30.2% 25.2% 12.5% 12.0% 10.1% 6.6% 6.6% 6.3% 6.1% 7.1% 7.9% 7.9% 8.1% 8.3% 201020112012201320142015 2016e 2017e 2018e 2011-2018年中国母婴用品整体交易规模 母婴用品整体交易规模（万亿元） 增长率（%） 母婴用品占社零总额比例（%） 我国母婴行业发展可分为四阶段： 上世纪90年代1999年，母婴行业尚处起步阶段，母婴用品店并不多见。 2