今日头条：2016上半年移动资讯行业细分报告(20161021183106)（40页）.pdf

1、2016上半年 移动资讯行业细分报告 重要声明 本报告2016上半年移动资讯行业细分报告（以下简称“本报告”）由今日头 条算数中心（以下简称“算数中心”）制作。报告中文字、数据等受中国知识产 权法律法规保护。除注明的引用第三方数据及公开信息，本报告所有权归今日头 条算数中心所有。 本报告由算数中心分析团队经调查研究完成，本报告不代表今日头条及头条号等 组织的官方立场。算数中心对本报告引用第三方数据及公开信息的真实性、准确 性、完整性不承担任何责任或义务。在任何情况下，本报告仅供读者参考。 算数中心致力于更及时、更全面、更深度的阅读数据挖掘和数据应用创新。未经 允许，不得对本报告进行加工或改造。

2、如有转载或引用，需及时与我们联系并注 明出处【今日头条算数中心】。 特此声明。 2016上半年移动资讯行业细分报告 定义与数据 数据来源 今日头条算数中心：截至2016年6月底，今日头条累计激活用户超过5亿，日活 跃用户超过5000万，用户平均每人使用时长超70分钟，每日图文阅读超15亿次。 基于海量的用户和资讯，算数中心开发并运营了一款专门对今日头条后台数据进 行提取和分析的数据工具头条指数系统，因此我们可以获得全面、精准的移 动端内容和用户阅读行为大数据，并依此研究分析，得出在移动资讯领域及细分 内容方向上有指导性意义的结果和结论。 国内外第三方数据公司及公开信息。 行业定义 移动资讯行业

3、在移动互联网大潮下诞生，用户通过移动设备（手机、平板电脑） 使用APP来阅读丰富、及时的新闻和各类资讯。主要有媒体类资讯APP和聚合类 资讯APP，内容以时政、社会、财经、娱乐、科技、国际、体育、军事、育儿、 汽车等不同类别方向构成。 2016上半年移动资讯行业细分报告 目录 核心发现 移动资讯行业与今日头条大观 深度盘点细分资讯类别 平台用户基本画像 全平台内容资讯与头条号增长迅猛 内容载体维度升级趋势明显 盘点上半年三大全民热点 体育类资讯第19页 娱乐类资讯第21页 汽车类资讯第23页 健康类资讯第25页 军事类资讯第27页 财经类资讯第29页 时尚类资讯第31页 科技类资讯第33页 教

4、育类资讯第35页 第6页 第14页 第15页 第16页 第17页 游戏类资讯第37页 2016上半年移动资讯行业细分报告 核心发现 Part 01 2016上半年移动资讯行业细分报告 核心发现 2016上半年是整个内容产业最火爆的半年，独立的个人与机构自媒体的数量和质量极 大地提升，内容形式推陈出新，新的头部内容品牌不断涌现，这样繁荣的背后，有其 本质的原因。 如今，移动互联网已经度过了“人口红利期”，但随着更多移动互联网用户重度化， 移动资讯阅读迎来了“人口红利期”。通过分析整个移动资讯行业和今日头条整体和 细分类别资讯的发展情况。我们得以更直观、更精确地了解现今移动资讯分发、内容 产业的发

5、展趋势以及不同类别资讯方向的发展情况。 技术与内容载体的革新：从文字、图片再到视频（短视频），乃至互动性更强的直播，内 容载体在向着信息更丰富、更垂直的方向革新，刺激新的生产者加入内容生产创新的行列。 丰富的移动传播渠道与分发方式：传统编辑选择的媒体门户、基于社交关系的移动社交传 播平台和机器选择个性化推荐的聚合平台，让内容通过多样的分发渠道到达不同的用户。 基础设施建设完善：智能手机大范围普及、高速的3G与4G网络的普及、家用与商用wifi的 大面积覆盖和运营商的资费降低，等等。 2016上半年移动资讯行业细分报告 核心发现 内容产业近一年半迎来了大爆发 移动资讯行业MAU增长迅速 1.76

6、亿 | 2015.3 1.96亿 | 2015.9 2.61亿 | 2016.3 *数据来源：易观，统计时间 2015.3、2015.9、2016.3 过去的一年半时间中，即时通讯与移动社交的 覆盖用户量接近天花板，愈来愈多的用户开始 转化向深度的移动互联网用户转变，移动资讯 行业也随之迅速普及。 其中以今日头条为代表的基于机器算法进行个 性化推荐的聚合类资讯客户端增长更为迅猛。 0 1000 2000 3000 4000 5000 2015上半年2015下半年2016上半年 今日头条全平台内容增长迅猛：半年翻一番 总资讯量（万篇）总阅读量（亿次）总阅读时长（亿分钟） 1054 1071 14