凯度：2016中国社交媒体影响报告（95页）.pdf

1、 克莱尔戴维斯, 全球内容主管 欢迎 是 广告与传媒 品牌咨询与特种传播 公关与公共事务 数据投资管理 医疗保健 直属与数码传播 3 是 12 个品牌 100 个国家 30,000 + 员工 4 在中国 在中国，旗下共有1250名专业研究人员，在北京，上海，广州， 武汉，福州等地都有办公室。 致力于为全球客户在中国拓展业务，并帮助中国公司在国际上获 得成功。 5 Kantar Added Value Kantar Media CIC CTR （央视市场研究） Kantar Health （国际医药咨 询） Kantar Retail （零售咨询） Kantar Worldpanel （中国消

2、费者指数） Kantar Millward Brown Kantar TNS Kantar TNS Sinotrust 2016中国社交媒体影响报告 第一部分第一部分 中国人如何评价社交媒体中国人如何评价社交媒体 李晏李晏, 总经理总经理 CTR媒介与消费行为媒介与消费行为 9 社交媒体在如何影响着我们的生活？ 10 社交媒体让我们的生活变得 更好了，还是更坏了? 2013年 73.4 2014年 68.0 2015年 ？ 11 iCTR 58.1% 41.9% 性别 年龄 6.8% 51.2% 27.8% 14.2% 20岁及以下 21-30岁 31-40岁 40岁以上 panel 在线样组

3、 1,000,000 活跃样本 调查背景及数据使用说明 12 2013年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2013.12.19-12.27 样本量： 12,221个 2014年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2014.12.19-12.27 样本量： 13,341个 2015年调查情况 调查对象：中国网民 调查方式：Online 调查时间：2015.12.19-12.27 样本量： 13,512个 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下， 0.8%的误差 社交媒体格局基本稳定 微信增幅趋缓、其

4、他媒体跌幅放缓 朋友10%切入、陌陌和LinkedIn呈现上升 13 网民经常使用的社交媒体类型 % 64.5 72.5 58.8 24.3 25.4 7.0 6.9 71.8 53.0 39.9 16.8 15.0 4.8 4.0 1.0 6.7 75.9 50.5 35 12.9 12.4 10 4.8 4.3 1.4 4.9 微信 QQ空间 微博 论坛/BBS 人人网 朋友 豆瓣 陌陌 LinkedIn 其它 2013年 2014年 2015年 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下， 0.8%的误差 朋友：支付宝中的社交模块 * * 微信圈的隐私

5、与开放 14 维尼熊维尼熊 轻触更换主题照片轻触更换主题照片 维尼熊维尼熊 最高度保护隐私 不参与社交互动 有限参与互动 积极保护隐私 积极参与互动 保护核心隐私 最高参与互动 不保护隐私 迪拜帆船酒店 社交媒体用户对隐私的防备稍有放松，互动性增强 对社交媒体使用中隐私的态度 % 重社交 重隐私 最高参与互动， 不保护隐私 积极参与互动， 保护核心隐私 有限参与互动， 积极保护隐私 最高度保护隐私， 不参与社交互动 7.9 32.4 38.3 21.5 9.3 23.0 37.8 29.9 2015年 2014年 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下，

6、 0.8%的误差 10.6 25.8 39.0 24.7 2013年 15 社交媒体用户对社交媒体信息流广告的态度 % 我非常喜欢， 会增加我对做 广告的品牌的 购买意向 我比较喜欢， 会增加我对做 广告的品牌的 好感 我比较感兴趣， 有时会和朋友一 起互动评论做广 告的品牌 我无所谓，有时 也会关注 我很反感，极 少关注 数据来源：中国社交媒体用户态度调查 13,512 抽样误差：95%的置信水平下， 0.8%的误差 社交媒体用户对社交媒体信息流广告态度： 近四分之一的人表示反感，三分之一的人接受度高 16 24.2 42.1 20.9 8.3 4.5 33.7% 55.5 38.6 30.