冯氏集团：2016深入探讨美国家具市场报告（17页）.pdf

1、 1 2016 年 2 月 韦葆兰（DEBORAH WEINSWIG），全球零售及科技研究主管 DEBORAHWEINSWIGFUNG1937.COM 美国： 917.655.6790 香港： 852.6119.1779 中国大陆： 86.186.1420.3016 版权 2016 冯氏集团。本公司保留一切版权。 美国家具产业跟随经济广泛复苏及住宅市场美国家具产业跟随经济广泛复苏及住宅市场 改善的步伐，前景乐观。改善的步伐，前景乐观。 2014 年美国家具市场的营业额估计达年美国家具市场的营业额估计达 964 亿亿 美元，预计到美元，预计到 2019 年的年复合增长率可达年的年复合增长率可达

2、2.9%。 在在 2014 年，千禧世代成为家具市场的最大年，千禧世代成为家具市场的最大 消费群，在消费群，在 2012-2014 年间，他们在家具市年间，他们在家具市 场的消费额增加了场的消费额增加了 142%。 颠覆性创新进入家具市场，领军者包括现有颠覆性创新进入家具市场，领军者包括现有 企业及提倡新的价值主张的初创企业。企业及提倡新的价值主张的初创企业。 深入探讨 美国家具市场 韦葆兰韦葆兰(DEBORA H W EINSWIG) 冯氏集团利丰研究中心 全球零售及科技研究主管 美国： 646.839.7017 香港：852.6119.1779 中国大陆： 86.186.1420.3016

3、 2 2016 年 2 月 韦葆兰（DEBORAH WEINSWIG），全球零售及科技研究主管 DEBORAHWEINSWIGFUNG1937.COM 美国： 917.655.6790 香港： 852.6119.1779 中国大陆： 86.186.1420.3016 版权 2016 冯氏集团。本公司保留一切版权。 目录 概述概述 . 3 宏观经济展望宏观经济展望 . 4 消费者消费者 . 7 市场市场 . 9 颠覆性企业颠覆性企业 . 13 结论结论 . 16 3 2016 年 2 月 韦葆兰（DEBORAH WEINSWIG），全球零售及科技研究主管 DEBORAHWEINSWIGFUNG1

4、937.COM 美国： 917.655.6790 香港： 852.6119.1779 中国大陆： 86.186.1420.3016 版权 2016 冯氏集团。本公司保留一切版权。 概述概述 本报告综述了美国家具和家居饰品产业的现状，并重点探讨美国消费者 不断变化的特性，以及进军本市场的颠覆性参与者。 自金融危机后、经济进入复苏阶段以来，美国经济维持着良好的增长率， 劳动力市场也持续改善。这推动了住宅市场强劲增长，住宅销售量及价 格水平均相应上升，并相应推动家具和家居饰品的销售。2013 年 8 月 2015 年 8 月间，家具和家居饰品销售额增加了近 8%。由于经济前景稳 定，目前年营业额为

5、960 美元的家具产业的中期前景乐观，今日家具 （Furniture Today）杂志预计，该产业到 2019 年的年复合增长率将达 2.9%。 但这个过程不会是一帆风顺。家具零售商在经营时需要考虑到世代更替 问题。目前代表着最大消费群的千禧世代，对自置居所和家居陈设的态 度与前辈们并不相同。生产性劳动市场的住房负担能力、学生债务，以 及共享经济的发展等因素，均令年轻人推迟独立生活及自置居所。这意 味着千禧世代常常会物色较小型、多功能及价钱相宜的家具，以配合其 动态多变的城市生活方式，因此零售商需要灵活应对这方面需求。此外， 由于越来越多顾客在网上查找信息和购物，因此家具企业需要针对日趋 成熟

6、的多渠道环境，不断作出调整。eMarketer 的资料显示，网上家具 销售额将以每年 11%的速度增长，并于 2018 年达到 320 亿美元，并持 续蚕食实体市场的份额。 由千禧世代的需求推动的多渠道市场对新的颠覆性企业具有很大的吸引 力。本报告的最后一部分列出了多家家具业创新企业，并将其分为三个 类别：设计和装配创新、新科技和智能家具，以及新业务模式。在第一 个类别中，Campaign 及 Greycork 等公司提供设计解决方案，以增加现 成组装产品对顾客的吸引力；而在第二个类别，Cimagine 等初创企业在 提供零售环节的增强实境（AR）及虚拟实境解决方案，把实体和网上 零售空间合二